从滴眼液到超能力:看护眼品牌瑞珠如何玩转短剧新赛道

摘要：在短剧市场井喷的2025年，远大医药瑞珠（以下简称“瑞珠”）作为医药行业先行者，大胆尝试品牌定制短剧《异瞳之下》，以"异瞳测谎"为核心设定，讲述女主天生拥有蓝金异瞳识谎能力，因长期佩戴美瞳导致眼疲劳，在滴用瑞珠滴眼液后得以缓解、关键时刻发挥识破谎言能力的故事。

在短剧市场井喷的2025年，远大医药瑞珠（以下简称“瑞珠”）作为医药行业先行者

瑞珠×《异瞳之下》：当护眼品牌遇见悬疑玄幻

在短剧市场井喷的2025年，远大医药瑞珠（以下简称“瑞珠”）作为医药行业先行者，大胆尝试品牌定制短剧《异瞳之下》，以"异瞳测谎"为核心设定，讲述女主天生拥有蓝金异瞳识谎能力，因长期佩戴美瞳导致眼疲劳，在滴用瑞珠滴眼液后得以缓解、关键时刻发挥识破谎言能力的故事。剧名"异瞳"双关美瞳佩戴与特殊视力，将"缓解眼疲劳"的产品特性转化为剧情关键超能力。这种"伪超能"设计既满足年轻受众对玄幻题材的喜好，又通过"科学护眼"的价值观输出，打破医药营销的传统边界。

剧中独创"蓝金灵"CP设定——女主角是拥有测谎能力的孤女，男主角是天之骄子富二代律师，两人从欢喜冤家到携手解决一系列充斥谎言事件，瑞珠滴眼液既是情感纽带，也是推动剧情发展的关键道具。从日常的"熬夜加班滴眼液缓解断案"到紧急时刻“美瞳佩戴不舒服滴眼液缓解”，剧集深度植入了瑞珠"蓝金灵"CP产品日常+紧急时刻的不同用眼场景，将品牌功能与剧情发展无缝融合。

瑞珠的短剧营销新战略：内容、场景、传播的三重突破

内容定制化：区别于常规豪门、逆袭等题材，选择悬疑复仇类型，与瑞珠18-35岁目标人群的“强情节、快节奏”内容偏好深度契合。剧中设置“异瞳测谎”、“商业阴谋”、“反转复仇”等高能情节，单集时长控制在4分钟左右，适配抖音短视频平台的传播特性。

场景生态化：构建"看剧-护眼-购药"闭环，剧中关键情节均与瑞珠产品使用场景自然结合。通过剧情节奏设计，将护眼需求融入角色日常——熬夜办案查资料眼睛不舒服时滴入瑞珠缓解干涩、女主长时间戴美瞳使用产品舒缓疲劳，自然触发观众“看剧即种草”的消费心理。同时搭配剧中角色专业背书（如药店店员推荐），强化“护眼-购药”决策路径。

传播矩阵化：联合美团买药、连锁药店及抖音平台，实现“内容曝光-场景渗透-销售转化”的全链路覆盖。抖音平台发起#瑞珠指尖锁爱挑战赛，定制手势挑强化瑞珠“蓝金灵CP”ICON记忆点，推动短剧二创传播，实现用户参与与品牌曝光的双赢。

国民品牌的年轻化表达：从产品到生态

瑞珠滴眼液作为深耕护眼领域多年的国民品牌，建立了“预防+治疗+保健”全面的眼部生态圈，在品牌传播上追求“全面守护眼健康”年轻化表达。其中，2024年打造的《民族眼中国美》IP项目，通过上海地铁站艺术展、九大城市快闪等活动，将少数民族的"松弛眼"与现代都市人的护眼需求结合，话题累计曝光10亿+。在长剧领域，瑞珠曾植入都市励志剧《凡人歌》，通过主角创业熬夜的情节，自然传递"瑞珠滴眼液是职场人护眼刚需"的品牌认知。此次发力短剧营销，正是看中其"高粘性、强互动"的特点。通过《异瞳之下》项目，瑞珠不仅传递产品功能，更构建起"护眼生态圈"的年轻化形象——从解决眼疲劳需求，升级为都市青年的生活方式伙伴。剧中"蓝金灵"CP的甜蜜互动，也传递出"护眼不仅是健康需求，更是生活品质"的理念。