摘要：6月30日，IP改编剧《锦绣芳华》在芒果TV平台播出；7月3日起，在湖南卫视金鹰独播剧场播出。该剧一经播出，迅速登上热搜，成为现象级爆款剧。

据媒体报道，6月30日，IP改编剧《锦绣芳华》在芒果TV平台播出；7月3日起，在湖南卫视金鹰独播剧场播出。该剧一经播出，迅速登上热搜，成为现象级爆款剧。

这部剧改编自意千重的小说《国色芳华》，讲述了长安芳园之主何惟芳（杨紫 饰）以商为本、济弱扶倾，在与“花鸟使”蒋长扬（李现 饰）的相知相守中，何惟芳逐渐懂得其匡扶社稷的报国丹心，也彻悟商人大义后决定以商济世，二人携手历经磨难，共谱家国锦绣华章的故事。

《锦绣芳华》为《国色芳华》的第二季。

2025年1月，《国色芳华》开播之前，就吸引了40多家广告商，其中有两家是超级赞助，完全打破了近几年的招商记录。

我们不仅要问，诸多广告商，他们看中的是什么？他们为何敢于对这部剧，重金投入广告。其实，秘密只有三个字：大女主——不仅是这部剧的密码，也是网络小说《国色芳华》能够成为爆款的原因。

近年来，大女主剧已成为影视行业抢购的现象级题材，从《甄嬛传》《梦华录》，到2025年热播的《国色芳华》《锦绣芳华》（《国色芳华》第二季），大女主网络小说，大女主IP改编剧，不断成为社会热点，登上热搜。这类剧，不仅成为网络小说创作的潮流，影视改编的争抢对象，更成为社会性别观念变迁的缩影。

以《国色芳华》为例，杨紫饰演的何惟芳，从生存挣扎，到济世为民的蜕变之路，彻底击碎了封建社会“夫为妻纲”的枷锁，她以经商智慧开辟出“姐妹共富”之路，把多个鲜活的女性角色串联起来，塑造了一个“女性互助”的新世界。这类女性主导的剧情，深受观众喜爱。

大女主网络小说、大女主改编剧繁荣的背后，是女性经济收入的增加，消费能力的提升。据统计，2022年起，女性对各类影视剧的贡献值超过50%，女性观众成为影视作品的主要群体。“大女主”成为市场的流量密码，女性消费市场的规模也超过了4.8万亿，这个数字还在不断增长中。

正是这样的强势市场，广告主不惜重金投入，对“大女主”剧青睐有加。这类剧，不仅满足了女性从边缘走向主流的转变，也满足了资本对流量的疯狂追求。

著名网络作家吱吱说：“当代女性，更加自信、勇敢，能够自由选择自己的生活方式。”她个人的创作方向，是将女性题材和非遗结合，“因为认真搞事业的女主，越来越受欢迎。”

这种创作风向的转变，让读者不再满足于单纯的“甜宠”套路，而是专注于故事的逻辑性和人物关系的发展。

来源：一品姑苏城