摘要：《长安的荔枝》改编自马伯庸同名小说，是继《长安十二时辰》之后马伯庸、曹盾、雷佳音的“二搭”，从立项到开播，市场和观众都对该剧寄予厚望，作为腾讯视频S+制作，广告商多达24个。不过开播以来，不少原著粉对改编表示不满意，再加上那尔那茜“高考事件”爆发，对《长安的荔

最近，“腾讯榜一大哥”的接力棒从《折腰》交到了《长安的荔枝》手中，以24万+的云包场数量，打破了此前《折腰》创造的纪录，成为平台历史第一。

《长安的荔枝》改编自马伯庸同名小说，是继《长安十二时辰》之后马伯庸、曹盾、雷佳音的“二搭”，从立项到开播，市场和观众都对该剧寄予厚望，作为腾讯视频S+制作，广告商多达24个。不过开播以来，不少原著粉对改编表示不满意，再加上那尔那茜“高考事件”爆发，对《长安的荔枝》热度和口碑都带来不小的影响，豆瓣开分只有6.9分。

有网友之前算了一笔账，6月10日起，《长安的荔枝》剧方每日固定投放2万份云包场名额，其中八成以上都是由主创、剧方贡献。一份云包场售价30元，按照500份以上9折优惠，播完单云包场这一项的开支就达数百万元。

然而，斥巨资云包场对热度提升大吗？6月16日《长安的荔枝》把2万份云包场提高到了3万，但热度未能突破瓶颈，而且在央视八套开播后的收视率不够理想。

播放量与讨论度未匹配招商预期，迫使剧方通过包场填补数据缺口，这一操作折射出的是长视频平台“唯拉新论”的考核机制，以及剧集市场“赔罪式营销”的畸形生态。

“云包场”最初是2021年由猫眼推出的线上包场服务；2023年6月，芒果TV搬到了线上视频平台，实现了跨屏集体观看，2024年腾讯、爱奇艺、爱奇艺等平台陆续开放了剧集包场功能，形成影视综全覆盖。云包场上线一年多来，已成为除剧宣之外，最受主创团队、播放平台以及粉丝群体关注的营销手段。那些投入动辄数百万资金的“云包场”活动，从表面上看，似乎达成了平台、片方与观众三者共赢的局面，却逐渐陷入了一种不良循环：粉丝为了数据好看而参与云包场，片方为了提升声量被迫卷入其中。

《长安的荔枝》开播以来，包场力度之大引发网友热议，被调侃“赔罪式包场”。何来“赔罪”一说？剧播得不理想，平台要么扣除制作方的相应尾款，要么云包场会员海量赠送给平台赔罪。相较于动辄数亿元的制作成本，包场花费算不上多，但“羞辱性”极强。同样的问题，目前也发生在了新剧《焕羽》上，网友调侃最近云包场多到领不完。

“包场赔罪”早已不是新鲜事。2025年3月，景甜、张晚意主演的《似锦》在完结5天后，剧方突然投放追加大量云包场，这一操作被业内解读为“数据不达标后的补救措施”。据豆瓣“榜上有名小组”统计的数据显示，截至5月28日，爱优腾三家平台云包场总额突破百万的剧已有48部，《藏海传》以1193万元的总额稳居第一名，《折腰》《大奉打更人》《仙台有树》《淮水竹亭》《北上》《嘘！国王在冬眠》《雁回时》等热门剧都出现在了榜单上。有所不同的是，有些剧的包场以粉丝为主导，有些剧则以剧方或主创为主导。

豆瓣“榜上有名小组”统计数据

当包场变成一种营销手段，吸引了很多“蹲免费会员”的受众，尽管短期内“拉新率”有所提升，但长此以往，用户习惯被改变，破坏的却是整个行业的长远发展。数据泡沫稀释了“爆款剧”的价值，一些剧集靠云包场推动热度值，但有效播放量实则了了。平台通过“保底分账+包场补量”模式，将成本压力转嫁给制作方，数据不达标，就面临扣除尾款导致亏本的风险。

“包场赔罪”现象是长视频平台“拉新焦虑”的缩影。在流量与内容的博弈中，如何平衡商业利益与行业生态，将是未来剧集市场必须回答的命题。

编辑:徐敏 校对:王菲 记者:任晓斐

来源：济南时报-新黄河一点号