摘要：一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”唐代诗人杜牧的名句穿越千年，在作家马伯庸笔下化为《长安的荔枝》中跌宕起伏的故事。而如今这部小说又成为了当下最火爆的文化IP！

一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”唐代诗人杜牧的名句穿越千年，在作家马伯庸笔下化为《长安的荔枝》中跌宕起伏的故事。而如今这部小说又成为了当下最火爆的文化IP！

一、《长安的荔枝》IP大开发

马伯庸的小说《长安的荔枝》早早就被改编成了有声书、电子书，并在平台上斩获了不小的流量。

而这还是一部文学小说的基础IP开发操作，随后，这部小说签约了电视剧、电影的改编。

影视化消息一公布，敏锐的品牌方就嗅到了商机。剧集开播当日，官方就宣布了 30多位品牌合作商。

这场围绕“长安的荔枝”展开的IP盛宴就此拉开帷幕！

今天，同事小伙伴来找我，说一定要出个“《长安的荔枝》文”！

我满脸问号：为什么？

她把瑞幸咖啡的纸袋子提到我面前：你看这多好看！

瑞幸咖啡将剧中核心元素转化为“长安的荔枝冰萃”饮品，配套的古风杯套与纸袋设计，让我们的编辑都爱不释手了；

每日鲜语精准捕捉“鲜”这一核心卖点，打出 “30分钟牧场直达+DT脱氧锁鲜技术” 的口号，与剧中“千里追鲜”的叙事形成巧妙呼应；

茂名文旅更是开发荔枝主题旅游路线，将“岭南荔枝产地”标签成功升级为文化地标……

一部文学小说居然能衍生出电子书、有声书、影视剧、品牌联名、文旅等众多IP发展路线。足以看出，IP的重要意义。

二、作者如何实现作品IP价值最大化

《长安的荔枝》IP价值爆发的背后，是作品多维度版权运营战略。从创作源头到影视开发再到商业衍生，实现IP价值的最大化《长安的荔枝》做到了这些。

1.创作初期就要考虑市场

对于创作者而言，想要作品在后续能够实现IP多元发展，最关键的转变是从单一的内容生产者升级为“IP架构师”，在作品创作初期就要考虑怎么写才能有更好的市场。

这意味着在创作初期就要考虑人物、情节、世界观的延展性和商业化潜力，不能只写自己喜欢的，要写市场喜欢的，要考虑好作品未来的市场发展，为后续作品多形态开发埋下种子。

2.版权开发要多元延伸

版权运营需要多元化布局。《长安的荔枝》没有局限于传统的出版和影视版权销售，而是构建了全产业链的IP开发模式。除了影视的开发，它还延伸到快消品、文旅、金融等多个领域。

对于普通作者来说，为作品打造多元的版权开发是非常重要的，如果做不成影视，可以先考虑电子书、有声书、文创等易触及的版权开发模式。

汇文书联为作者作品策划电子书、有声书等多元版权开发，携手头部电子书有声书平台，如微信读书、番茄小说、七猫、掌阅、阅文、喜马拉雅等，助力作品获得更广的受众粉丝。

3.专业的人做专业的事

在影视改编权出售后，马伯庸曾明确表示 “不会干涉选角和影视创作”，坚持 “专业的人做专业的事”。这种尊重专业的态度，保证了IP改编的质量底线。

普通作者创作出书也是如此，在写作上作者是专业的，但对于作品的营销策划、出版运营、版权改编开发等，可能作者就不如出版人更专业。因此，作者要学会放手，让专业的人去做专业的事，让出版人帮着作者把作品出版好、运营好。

比如汇文书联为作者作品策划的有声改编，如今有多部通过长时间的运营已实现百万级播放量。

在IP至上的时代，创作者要想实现作品价值最大化，不仅要讲好故事，更要让故事具备打造超级IP的潜力，并积极为作品寻求版权开发运营的路径。

汇文书联助力作者作品版权开发与运营，助推作品多元发展，逐步实现IP价值最大化。

关于作品的出版与运营，欢迎向我咨询探讨！

来源：樱子看影视