摘要：据ADX行业版数据，近三个月，红果上榜的微短剧热度不断提升，其中奇幻脑洞、系统等题材涨幅明显提高，《荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉》《栀栀复栀栀》等微短剧热度接近1亿。

红果奇幻脑洞题材涨幅超360%？

据ADX行业版数据，近三个月，红果上榜的微短剧热度不断提升，其中奇幻脑洞、系统等题材涨幅明显提高，《荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉》《栀栀复栀栀》等微短剧热度接近1亿。

可以看出，自红果开启“掘金计划”后，涌出了越来越多的年轻化、多元化题材，且热度也不断攀升。

据悉，2025年，红果拉新活动额外激励累计超1亿元，多部微短剧拉新额外激励超百万。

本期DataEye将观察近三个月的红果微短剧数据并详解其“掘金计划”。

一、红果数据观察

本期，DataEye选取了红果热播榜中3-5月热度TOP500的短剧，从题材角度来分析近三个月，红果哪些题材正在崛起，背后透露了哪些趋势。

（一）3-5月红果微短剧上榜题材变化

从上图可以看出，3月大火的逆袭、现代言情、总裁等题材近期数量均下降，而古装、古风权谋、奇幻脑洞、重生、古风言情等题材数量则有所上涨。

具体来看，逆袭题材虽然稳居第一，但近三个月的降幅为16%。总裁、马甲、闪婚和奇幻爱情等题材的降幅也均在30%左右。

但不少题材涨幅相当可观。古装题材位列第三，近三个月涨幅为19%，穿越题材位列第六，涨幅为31%。其中涨幅最高的是奇幻脑洞题材，上涨了362%。系统题材涨幅也高达161%。

此外，娱乐圈、年代爱情和家庭伦理三个题材的涨幅也上涨超100%。

（二）3-5月红果短剧上榜热度变化

从每月500部微短剧的热度来看，近三个月，红果上榜的微短剧中，热度呈现飙升趋势。

热度小于1000W的微短剧数量由303部骤降至92部，介于1000-2000W的微短剧数量也由180部降至80部。反观热度在4000W以上的微短剧由3月的1部升至185部。

这与红果榜单规则的改版不无关系。4月29日，红果发布公告表示上榜微短剧的统计口径由14天累计播放热度改为7日日均播放热度，并取消了热度值的上线限制。

但抛去这一因素，近几月，红果微短剧的热度确实有大幅提升，近期观看量破10亿的微短剧数量可以验证这一点。

目前，红果共有11部微短剧观看量破10亿，其中4部为春节档上线的微短剧。而《穿书之炮灰变身天道亲闺女》《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》《月光锈》等7部微短剧均在近一个月内达到10亿观看量。

这也反映了近一个月，红果上榜的新剧热度在不断提高。

二、深入红果“掘金计划”

从第一部分可以看出，目前，红果上榜的微短剧题材正朝着年轻化、多元化的方向发展。从具体数据看，奇幻脑洞、系统等题材涨幅较高，团宠、种田、古风权谋等题材在红果热播榜的数量与热度也不断提升。

这与红果今年发布的“掘金计划”不无关系。为了给平台持续引进新用户，红果今年开始启动了“掘金计划”，为有效引进新用户的拉新好剧提供扶持与激励，并设下超数亿元的全年拉新激励预算。

（一）“掘金计划”详解

什么样的内容属于拉新好剧？

在剧情上，拉新好剧需前30%内容卡点/高光片段密集，剧情大多有转折，矛盾冲突悬念不断，情绪足，爽点多。头部微短剧演员、明星参演或爆款IP改编的微短剧优先入选。

从题材上看，拉新好剧需为 现实情感、传奇逆袭和奇幻脑洞 三个品类。

现实情感：婚姻婚恋、家庭伦理、苦情虐恋、逆袭反转

传奇逆袭：战神、赘婿、神医、马甲、神豪、打脸逆袭等

奇幻脑洞：玄幻异能、奇幻爱情、末世求生

此外，“掘金计划”分为三种合作模式：

①深度合作 ：按月交付固定数量的拉新定制剧，享受最高的拉新额外激励系数，并且额外会获得平台的宣发资源，帮助重点剧的造势；

②限时活动 ：重要节日节点周期性推出，限时系数升高至深度合作最高倍系数；

③基础激励 ：所有平台上线并投放产生的拉新量都会按照基础系数对内容合作方做结算，其中独家首发且符合“拉新好剧”特征的短剧不仅拉新量会更高，也会有更高的系数加成。

拉新剧目前是红果的重点方向。今年开始，红果将投入大量成本，帮助合作方生产优质的“拉新爆剧”。因此，对善于制作以上三个题材品类的合作方来说，拉新剧将成为一大生产方向。

（二）高预算、高收益——累计激励已超1亿

如上文所言，红果今年拉新激励预算达数亿元，入选的优质拉新剧不仅可额外享受6倍拉新激励系数与1.5倍搜索激励席数，还能优先充分投放，部分剧将匹配端内大流量资源位。

此外，部分短剧还可匹配达人/营销公司剧宣资源，预计单部微短剧全网曝光破亿。

截至目前，红果拉新活动额外激励累计超1亿元，单剧最高获得超1000W的额外分账。

就五月份来说，有6部微短剧上线7日就获得超百万的拉新额外激励，分别是《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》《督军府的满级小锦鲤》《荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉》《重生归来：接招吧前夫哥》等，同时还有20余家合作方单月拉新额外激励超百万。

另外，在红果站内观看量破10亿的《家里家外》累计拉新激励达400W+，当月总分账提升90%，《归来凤栖处》当月分账翻8.5倍…

（三）额外优势

值得注意的是，4月份，红果合作方中最高获得了750万的拉新额外激励。

据官方信息，合作方若想为额外拉新收益提供长期价值，获得额外优势，在拍摄时需注意以下三方面：

①花絮预告主演口播等素材的储备；

②重大事件节点的主题内容建设；

③内容生产及排播需要给平台以及合作方自身留出时间做宣发。

三、红果拉新现状

（一）红果月活连续多季度上涨，拉新效果明显

从公开数据看，红果月活用户已连续多月上升。

与长视频平台相比，目前红果月活仅次于腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩与优酷视频。

与同类微短剧APP相比，红果月活也呈断崖式领先。

用户提升的另一方面也体现在分帐上。去年11月起，红果开始公布每月分账数据。2024年11月，红果分账超3亿。今年2月及3月，红果公布的单月分帐数据分别微4亿+与5亿+。

5月20日，红果公布了4月分账数据。4月，红果分账破5亿，其中90余部微短剧单月分账超100万，20余家合作方单月分账破500万。

据DataEye-ADX数据显示，4月，红果平台热度TOP5000短剧累计总热度达205.6亿，新剧数量为617部，较3月的588部环比增长5%，在总剧目中占比约12%；累计热度39.87万，环比增长5%。在红果热度TOP50的短剧中，新剧占据36席，较3月增加7部。

由此可得出，近几月，在“掘金计划”的影响下，红果上线的多部新剧不仅热度较高，也有效引进新用户，带动新用户留存、观看。

（二）从题材看红果的拉新战略——扩大用户年龄段，吸引年轻用户

第一部分中的数据验证了红果目前正准备将目标受众转向年轻用户的打算。

从红果热播榜数据来看，近期出现了多部古风、奇幻、系统、团宠等面向年轻用户的微短剧。

如《请君入我怀》《此生更如意》等古风微短剧，《荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉》《全家偷听反派心声，我负责篡改》等系统微短剧，《野丫头被哥哥们宠坏了》《真千金吃瓜成团宠全家逆天改命》等团宠微短剧，以及近两月柯淳上线的两部校园剧《栀栀复栀栀》与《玫瑰藏于盛夏》，都表明了红果正围攻年轻人甚至学生党群体。

红果官方曾透露，2023年，红果用户还以老年观众为主。2024年，年轻用户增长40%。目前，红果又转而攻向学生党，推动内容生态发展，不断扩宽用户年龄段，进一步扩大市场规模。

当下，不少短剧平台甚至长视频平台都推出政策推动拉新，包括但不限于翻拍经典IP、推出微短剧专属频道等方式。一方面，说明各平台认识到微短剧的重要性，急于开拓市场。另一方面也说明，微短剧的用户市场目前还有较大的上升空间，部分潜在用户市场亟待开发。在红果“掘金计划”的推进下，微短剧或将进一步扩大影响力，推动行业正向发展。

来源：铅某只玩单机