摘要：红果短剧作为目前国内领先的免费短剧平台，正以其丰富优质的短剧内容和创新的观剧体验赢得用户青睐。平台不仅汇聚了越来越多制作精良的好剧，更通过“心动剧场”等特色剧场模式，为用户带来沉浸式的追剧享受。

在注意力经济时代，品牌营销的战场正在发生转移。在传统广告越来越难打动消费者的今天，一种融合内容与商业的新模式在短剧平台蓬勃生长。

红果短剧作为目前国内领先的免费短剧平台，正以其丰富优质的短剧内容和创新的观剧体验赢得用户青睐。平台不仅汇聚了越来越多制作精良的好剧，更通过“心动剧场”等特色剧场模式，为用户带来沉浸式的追剧享受。

从CNY春节档193亿观看量的亮眼成绩，到伊利金领冠《时来孕转》的定制短剧上架红果，再到520心动剧场与天猫618的联名，红果短剧正以显著的用户粘性和创新的广告玩法，重新定义品牌与消费者的对话方式。

QuestMobile发布的数据显示，2024年11月，红果短剧月活用户突破1.4亿。这个月活过亿的短剧平台，究竟如何成为品牌营销的新蓝海？

今年5月，红果平台的短剧专区迎来一波观剧热潮。平台新上线近700部独家免费短剧，不仅让追剧党们大呼过瘾，更带动了整个App的流量增长。这些优质短剧恰逢五一假期、母亲节、520等多个重要节点，为品牌与用户互动创造了天然契机。

红果和“天猫618抢先购”联合呈现的520心动剧场，交出了一份亿级曝光的惊喜答卷，这也证明了一件事：短剧是融合内容与商业的新模式。

天猫不仅在剧场冠名上发力，还通过“剧可点”投放了《少帅你老婆又跑了》《月光锈》《宴律，你的白月光回国了》等多部心动剧场头部短剧，这些剧集本身就拥有超高人气，天猫享有优先投放的选择权。“剧可点”的巧妙之处在于，它会在剧情关键场景自然出现弹窗广告，让品牌信息与剧情深度绑定，既不影响观剧体验，又能强化用户对品牌的记忆。同时，天猫还采用了定向中插的投放方式，这种形式能精准锁定目标剧集，在特定短剧中插入品牌内容，进一步提升了广告触达的精准度和转化效率。

这场营销的成功，关键在于精准拿捏了年轻用户的观剧心理。甜宠剧自带的强情绪感染力，让品牌信息在浪漫氛围中自然渗透，剧中恰到好处的品牌信息露出，让商业内容与剧情融为一体，而非突兀插入。在剧外，短剧演员孙樾的抖音打call视频，不仅为天猫618活动引流，更通过个人影响力将电商促销转化为“为爱买单”的情感消费。

在资源整合上，红果采用了全链路覆盖策略，从打开红果App，端内第一视觉弹窗，到短剧回访页面Banner位、再到搜索中间页、搜索结果页面、站内信，番茄小说同步上线书城推荐页Banner，双端诸多核心高可见入口资源，为品牌赞助剧场进行引流，确保品牌曝光无死角。而剧场页面作为承接流量的关键，不仅展示品牌活动信息，更通过丝滑跳转引导用户进入天猫618页面，实现从内容到消费的高效转化。

除了节点剧场，红果与番茄的周末剧场也成为了品牌营销的新阵地。每周五红果会准时带来精心挑选的10多部爆款短剧。这些剧集是基于数千万用户的真实观看数据筛选产生。如《家里家外》72小时突破10亿播放量，这种对爆款内容的敏锐嗅觉，让品牌投放不再是“盲人摸象”。每周固定上线的栏目，让“周末看红果好剧”成为一种新的生活方式，而品牌信息就巧妙地融入这种生活方式之中。

红果剧场还在不断进化，平台即将推出“暑假剧场”，瞄准全用户的长假期娱乐需求，打造多重好剧。暑假剧场这一布局无疑会为品牌提供更多元的营销场景。

无论是520剧场、CNY剧场，还是周末剧场的亿级曝光，红果剧场营销模式已经证明了自己不是昙花一现的创意，而是一套可复制的营销方法论。在这个注意力稀缺的时代，它找到了内容与商业的黄金平衡点，既不让用户觉得追剧被打断，又让品牌获得超预期的曝光效果。当其他平台还在为如何平衡用户体验与商业变现发愁时，红果剧场已经走出了一条新路：用优质内容吸引用户停留，用创新形式实现品牌价值，最终达成平台、用户、广告主的“三赢”。

平台招商短剧模式是红果更进阶的营销玩法，通过引入优质短剧IP和招商资源，为品牌提供丰富的广告样态选择。这些短剧既有来自番茄小说的热门IP改编作品，也有合作方原创的高人气剧本，多样化的内容储备为品牌植入创造了灵活的空间。

红果联动番茄小说的海量IP资源库，每年上万部新增短剧，覆盖都市、甜宠、玄幻等20多个题材，就像是为不同品牌量身定制的“内容池”，无论品牌的目标受众是青春少女还是职场精英，是家庭主妇还是热血青年，品牌总能找到最匹配的剧集作为自己的营销舞台。

在《吉天照》的收官剧情中，伊利臻浓高钙牛奶的创意尾插成为点睛之笔。剧中人物以原汁原味的造型和场景，将产品卖点巧妙融入剧情发展，让观众在追剧的沉浸体验中自然接收品牌信息。这种“戏中戏”的创意剧场形式，打破了传统广告的生硬感，真正做到了品牌内容与剧情逻辑的自然融合。

更关键的是，红果短剧开创了全新的品牌植入模式。在用户注意力日益向快节奏内容迁移的当下，短剧特有的“短平快”属性与多场景呈现优势，为品牌营销提供了天然沃土。与传统影视植入动辄数百万投入、漫长制作周期相比，红果短剧的植入方式更加灵活高效，平台支持品牌定制剧准入合作，也提供场景化软性植入，让不同规模的品牌都能精准触达目标人群。

红果短剧的商业化版图远不止于剧场和招商，平台已构建起适配不同品牌需求的多元矩阵。

红果短剧开放品牌定制剧上架通道，借助平台生态化曝光的流量势能助力短剧营销，比如伊利金领冠品牌定制剧《时来孕转》，在红果上线仅半个月累计播放量就超3000万，品牌福利页任务曝光2亿。

红果短剧为《时来孕转》这部品牌定制剧构建了全方位的用户触达。在红果短剧和番茄小说双端，品牌不仅能占据核心搜索位、福利页，更能通过短剧中插信息流形成立体曝光网络。当用户搜索“金领冠”时，定制剧集会直接呈现在结果页顶部，用户通过福利页任务完成观看可获得金币奖励的设计，这一过程则将品牌认知植入用户互动。红果还同步结合“剧可点”产品，触达粉丝群体，再导向直播间带货，最终引爆伊利金领冠电商成交。

除了品牌定制剧准入合作，红果还打造了一套高效灵活的品牌广告产品投放体系，让品牌投放变得更加简单直接。

开屏广告作为红果硬广核心资源，从打开app阶段就精准锁定目标人群。平台依托人群精准识别技术能力，能在投放前精准圈定人群，投放中基于投放目标自动优化，投放后完整追踪曝光效率，确保每一分预算都花在刀刃上。

红果最具特色的“剧可点”功能，则让广告与短剧内容深度绑定，用户在看剧时直接点击互动，无缝跳转品牌活动页或直播间，极大缩短了从曝光到购买的路径。配合福利页、信息流中插等资源，品牌可以组合出最适合自己的曝光矩阵。

红果短剧的中插广告正在成为品牌营销的新宠，凭借产品的5s自动曝光，结合客户吸睛素材，锁定用户注意力，大大提高视频素材的5s播放率，远高于普通信息流投放水平。这种“短而强”的曝光模式，配合极具竞争力的价格，让投放性价比远超传统视频广告。

未来，红果还将推出“定向剧情中插”，让广告与剧集场景自然融合，真正实现“内容即广告”的无缝体验。此外，红果还提供弹窗、福利页等多种特色广告资源，满足不同营销需求。

红果短剧爆火背后，是消费者注意力与内容消费习惯的改变。在这个以“短平快”为特征的新舞台上，品牌广告正转型为内容与商业的融合，当定制内容将品牌信息融进剧情，当节日剧场让产品成为情感载体，一座直面消费者的新桥路正被构建出来。在这样的平台上，营销不再是单次曝光，而是融入用户日常的长效运营。

对品牌而言，红果短剧代表着一片待开发的流量蓝海，这里的内容形式充满创新可能，这里的营销模式正在快速迭代。天猫618、金领冠等等成功案例都在告诉更多人：在注意力经济时代，能够提供情感价值的内容平台，终将成为品牌营销的价值高地。

来源：创意广告