摘要：云包场脱胎于电影线下包场，经平台线上化改造后成为剧集宣发工具。其核心逻辑是通过粉丝批量购买虚拟观影权益（如会员卡、观看时长），形成“集体观影”声势以拉升数据热度。

电视剧《临江仙》开播前夕所呈现的“云包场”现象，着实引人瞩目！不知从何时起，“云包场”已然演变为一种约定俗成的惯例。

云包场脱胎于电影线下包场，经平台线上化改造后成为剧集宣发工具。其核心逻辑是通过粉丝批量购买虚拟观影权益（如会员卡、观看时长），形成“集体观影”声势以拉升数据热度。

《临江仙》开播前，粉丝通过扫码参与活动可解锁主演福利，同时平台借此提升日活与用户黏性。这种模式已形成规模化产业链，平台提供折扣激励（如千份8.5折），片方则依赖其冲击热度榜单。

在电视剧《临江仙》的宣传热潮中，主演白鹿的粉丝群体展现出强大的支持力量，他们踊跃投入高达3万份的云包场活动，以此助力剧集的开播。借助“为TA加座”等特色功能，粉丝之间的凝聚力得到显著增强，形成了紧密团结的氛围。

与此同时，视频平台爱奇艺巧妙地将云包场活动与开播福利紧密绑定。平台精心筹备，为参与云包场的用户提供了丰富诱人的福利，诸如赠送未公开的精彩花絮，以及赋予线上见面会的抽奖资格等。这些举措极大地激发了用户的参与热情，吸引众多观众纷纷投身于这场云包场活动之中。

不过临江仙云包场太多了，好多明星以及白鹿、曾舜晞等的粉丝都纷纷包场！都形成攀比之势了！还有频繁加座的！

包一个座位是30元！包场最多估计是白鹿粉丝了，一共有255位用户给白鹿包场座位17715个！

云包场虽带来短期流量红利，但却会带来数据失真。云包场占比过高可能导致热度值掺水，削弱剧集质量评估的客观性。例如《藏海传》以1032万元云包场投入创下34万份记录，市占率一度达37.9%，但真实观众留存率到底多少存疑啊！

免费观看模式冲击长视频付费根基，部分用户直言“蹲云包场即可，无需付费购买会员了”，同时可能滋生盗版问题； 片方为预留云包场预算可能压缩制作成本，导致内容质量下降，形成“数据游戏”恶性循环。

《临江仙》的云包场现象短期看，这种模式能快速引爆热度；长期而言，唯有坚守“内容为王”，才能避免陷入“唯数据论”的泥潭。

来源：小范蠡