摘要：微短剧的风潮不仅席卷了年轻人，更在老年群体中掀起了千层浪。CSM发布的《微短剧行业发展报告（2025）》显示，截止2024年11月，微短剧用户规模达5.30亿；微短剧的主要用户为女性、15-34岁年轻人群、50岁以上银发族人群。

文 | 长青研究社，作者 | 郑伊云 ，编辑 | 潘利恒

“夕阳产业才是朝阳产业。”这句话在老年微短剧行业展现得淋漓尽致。

2024年9月，听花岛出品的《闪婚老伴是豪门》上线半个月抖音话题破25亿，连续多日占据短剧榜首，成为全民爆款。

今年，75岁的刘晓庆主演的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》于3月18日上线，“知名演员下海拍微短剧”引发热议。

新时代，微短剧以自身独特的竖屏叙事、评论互动和弹幕互动双重互动方式与“短平快”的特点吸引了大批观众。

微短剧的风潮不仅席卷了年轻人，更在老年群体中掀起了千层浪。CSM发布的《微短剧行业发展报告（2025）》显示，截止2024年11月，微短剧用户规模达5.30亿；微短剧的主要用户为女性、15-34岁年轻人群、50岁以上银发族人群。

让我们用经济学视角走进这个市场，一起深入探讨为什么银发族会沉溺“夕阳红玛丽苏”的美梦，甘愿为其氪金上万？“造梦工厂”又怎么借小芝麻换大西瓜，以50万成本撬动3000万充值？面临“无脑爽”“围猎父母”等批判，老年微短剧该如何破局，防止“彩云易散琉璃脆”？

“妈，您这月话费怎么又超了几百块？”

“哎呀，就追个剧嘛，马上要大结局了…”

2024年，《新京报》报道了一则新闻：72岁的退休教师张阿姨沉迷微短剧《闪婚老伴是豪门》，为了追更，她不仅学会了开通免密支付，还偷偷用养老金充值了6000多元。子女发现后哭笑不得：“以前总担心爸妈被保健品推销骗，现在倒好，改追剧了！”

这样的对话，此时可能正在无数中国家庭上演。

这些“银发观众”的狂热程度，甚至让年轻人自愧不如。

秒针系统发表的《2025年中国微短剧市场发展研究报告》中指出，45至64岁的中老年用户对微短剧内容的付费活跃程度高于整体平均线，对比2024年，45岁以上人群付费上升6.8pp（pp=2025年比例—2024年比例）。

数据来源：秒针系统

曾有业内人士分析：“中国养老机构之所以不赚钱，是因为最有钱的一代人——60后和70后，还没有进入养老阶段。”

如今60后与70后正以每年超过2000万人的速度步入退休潮。在这群人中，那些手握高额退休金的老人，被誉为“活力银发”，展现出巨大的消费潜力。

为什么这些看似“土味”的短剧能让他们为之“一掷千金”？说到底，是抓住了三个“心”：

首先，是“解闷儿”的心理。

对于许多独居老人而言，相较于玩手游、拍视频等娱乐方式，追剧无疑是排遣寂寞的最优选择。操作简单，只要点开播放软件，便足以逗得他们哈哈大笑。

当子女因为工作繁忙等原因而无法提供足够的陪伴时，这种原本由家庭成员提供的“情感商品”便显得稀缺。在这种情况下，价格更为低廉且易于获取的微短剧便成了这种情感陪伴的替代品，为独居老人提供了一种新的情感寄托方式。

数据来源：新京报

其次，是“找痛快”的心态。

“好熟悉的剧情，好陌生的年龄”——网友们的这句调侃，精准地揭示了老年微短剧的核心魅力。这些剧集巧妙地将青春偶像剧的经典桥段移植到老年群体身上，让以往只能在偶像剧中充当背景板的“婆婆”“爷爷”，首次被聚光灯照亮，成为舞台中央的主角。看似土味的剧情，却创造性地填补了影视市场长期存在的年龄空白。

经济学视角下，情感代偿带来显著的“消费者剩余”。老年人仅支付几块钱，就可获得无价的被关注体验，这促使他们持续付费追剧。平台采用“首集免费+后续付费”模式，先提供消费者剩余体验，再引导用户持续消费，形成稳定的付费闭环。

正如一位观众所言：“花这点钱，买回年轻时的心动，太值了！”可见并非老年人不需要浪漫，而是太久未曾拥有做梦的机会了。

最后，是“剧社交”的心思。

类似“遛鸟”“跳广场舞”，微短剧正在成为老年人新型社交货币，帮助老年人群体之间的互动。北京师范大学《老年人情感关怀与短视频使用价值研究报告》指出老年人在短视频平台的互动行为越多，越有益于其获得积极的自我老化态度，进一步促进其数字素养的提升。

就像货币在市场中流通一样，剧情信息在社交圈内流转。微短剧在老年群体中发挥社交功能，主要通过分享观剧感受和体验来增强互动，满足情感沟通需求。这种体验有助于老年观众获得归属感和价值感，形成“观剧圈子”，加深相互了解和联系。

谈完用户画像，让我们把视线聚焦微短剧的商业机遇。

微短剧拍摄门槛低、制作周期短、投资回报率高，可谓是“轻资产杠杆”。互联网的“东风”，把微短剧产业送上青云，仅用10万-50万成本便可撬动千万级流水。

数据来源：艾瑞咨询

银发经济中的短剧投资运作逻辑，本质上是围绕中老年群体的精神消费需求展开的“精准供给+高效变现”模型。其核心在于通过低成本、高密度、标准化的内容生产与算法驱动的分发体系，撬动银发人群的付费意愿与情感共鸣。

制作端：规模经济压缩成本。剧本多改编自有“逆袭”“豪门”“家庭伦理”等强冲突情节的成熟网文IP，大幅降低试错成本。再由制作方产出内容，分镜、拍摄、后期高度标准化，剧组人员复用率高，制作成本大概在10万-20万左右，优质内容和爆款IP的制作成本大概在50万-80万左右。同时微短剧的制作时间短，有利抢占市场先机。如《闪婚老伴是豪门》从开始制作到上线只用了15天，而传统的电视剧需要6到12个月。

分发端：平台算法精准匹配。那些资金雄厚的发行方从影视制作公司那里买来多部短剧，头部发行方垄断优质剧集投流资源，中小制作方依赖分销体系。他们在抖音、快手等广告平台进行大量广告投放。

实际上，短剧收入的80%-90%用于广告投流，形成“以流量换收益”的循环。为什么短剧行业高度依赖投流？最重要的一点是短剧的“短平快”属性决定其流量依赖，短剧用户通常不会长期关注某一部剧或制作方，而是被算法推荐吸引，不投流就意味着被淹没。因此，持续投流是维持曝光的关键。

变现端：长尾聚合效应。长尾聚合效应就像“滴水成河”，指用互联网把一堆小众的、分散的需求聚在一起，最后变成一个能赚钱的大市场。以《闪婚老伴是豪门》为例，剧中“中老年奶粉”品牌支付42万植入费，其主演在抖音直播销售同款“豪门风”丝巾，单场GMV破百万。

目前，短剧的分发模式付费和免费平分秋色。付费短剧通过用户充值获得收益；免费短剧则主要通过在短剧中穿插广告或植入品牌变现，红果短剧等免费app的崛起，预示了未来免费模式将超越付费模式，成为主流。

随着微短剧行业的不断发展完善，未来微短剧商业模式会更加丰富多元，不仅仅局限于广告、内容付费、品牌植入、IP 资源开发、电商合作等，还将会产生更多的模式，不断迭代。

此外，短剧下西洋成为未来的一大趋势。Sensor Tower发布的《2024年短剧出海市场洞察》显示，已有40多款短剧APP在海外市场试水，包括欧美、日韩、东南亚以及中东等地区。

通过对“三端”的分析，不难预料，具备IP储备、技术能力与跨界资源整合优势的玩家在未来依旧占据主导地位。

随着行业爆发式增长，作品下架率同步攀升，暴露出内容同质化、价值观偏差等突出问题。当前老年微短剧市场正面临关键转折点，亟待找到破局之路，否则难逃淘汰出局。

新华网近期刊文指出，银发微短剧不能仅停留在提供“情绪价值”，必须回归生活本质，切实回应老年群体的真实需求。

要实现从“情绪快消品”到“精神营养品”的跨越，需要构建创多方的产业生态。唯有将社会效益与经济效益有机融合，方能切实满足2.8亿中国老年人日益增长的精神文化需求，确保银发经济稳健发展、行稳致远。

对内容创作者而言，突破困局需要实现三个转变：题材上从“豪门恩怨”转向“现实关怀”，如关注养老、代际沟通等社会议题；制作上从“粗制滥造”转向“精品化”，借鉴高分精品剧的成功经验；价值观上从“制造焦虑”转向“积极引导”，杜绝低俗化表达。

平台方要建立“内容审核+适老服务”双重保障机制。如抖音“辰星计划”扶持精品剧，减少不良内容的推荐权重，增加现实题材、正能量短剧的曝光。建议平台方在付费节点增加语音提醒（如“本次解锁需支付9.9元”），避免诱导充值。

监管部门要及时发布规则标准，确保行业健康发展。2024年6月1日正式实施《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，2024年密集出台“恶婆婆”“霸总”“AI魔改”等管理提示。未来，监管治理与政策引导将进一步加强。

家庭与社会层面更需要形成守护合力。子女可通过定期查看父母观影记录、设置支付限额等方式防范消费风险；街道社区可开设“媒介素养课程”，提升老年人识别套路化内容的能力。

科技应该成为银发一族“照进孤独的暖阳”，而非“困住晚年的牢笼”。

谁能真正读懂老年人的精神世界，谁就能在银发经济浪潮中抢占先机。尽管存在诸多不足，但老年微短剧的成功在于：精准把握老年人的情感需求，解决了他们的实际痛点——渴望“爱与被爱”；同时帮助在某种意义上实现了“人文关怀”。这些作品帮助老年人跨越“数字鸿沟”，加强和现代社会的联系。

当“银发霸总”遍地开花时，我们更应规范行业行为和短剧内容，打造“适老化”品牌。让银发经济之树长青，人文关怀之果丰硕，真正实现“老有所乐、老有所享”的美好愿景。不能披着“造梦工厂”的皮，干的却是“养老金收割机”的事。

毕竟我们每个人都会老去，老去也应该拥有做梦的权利。

参考资料：

CSM，《微短剧行业发展报告（2025）》，2025年。

秒针系统，《中国微短剧市场发展研究报告》，2025年。

刘芳,冉佳敏.竖屏时代的微短剧：特点、现实挑战与发展策略，2025年。

视觉志，《中国老人，排队找虐》，2025年。

程思琪、周心怡，经济参考报，《短剧的风吹到“银发赛道”是精神需求还是消费陷阱？》 2024年。

齐珂雨，陕西日报，《微短剧“适老”莫“坑老”》,2024年。

华商韬略，《这届老人，接替中产疯狂花钱！》，2025年。

来源：钛媒体