「优酷原创」，全力以赴｜专访关旭

摘要：不同于以往各平台的所有剧集厂牌，「优酷原创」不以具体的类型为标签，而是提炼了精品剧集的底层标准，它指向了新的市场环境下剧集如何更好服务用户，也指向了内容全球化语境下如何创作新的中国故事。其难点也在于此，底层标准的提出意味着它不是一个片单、几部作品就能完成的事，

优酷原创是优酷过去一年动作的最终落点，也是全新起点。

作者 | 张一童（上海）赛娜（北京）

在内容、技术、人才等多维度持续三年的长线积累后，近一年时间里，优酷的剧集革新正在深入到更底层的体系重建中。

这一长期工程当下有了更明确和具体的抓手。优酷副总裁关旭透露，优酷将推出「优酷原创」厂牌，以强叙事、系列化、国际视野驱动好故事。

不同于以往各平台的所有剧集厂牌，「优酷原创」不以具体的类型为标签，而是提炼了精品剧集的底层标准，它指向了新的市场环境下剧集如何更好服务用户，也指向了内容全球化语境下如何创作新的中国故事。其难点也在于此，底层标准的提出意味着它不是一个片单、几部作品就能完成的事，而是必须长期、持续推进的系统性工程。

如关旭所说，「优酷原创」是「优酷过去一年动作的最终落点，也是全新起点。」

1.国剧市场，亟待革新

必须承认，整个剧集市场正处在冰点时刻。新剧开机数量的锐减是一个具体印证，德塔文数据显示，2025年第一季度，长剧开机数量锐减至23部，仅为去年同期的一半。从业者和资本先后离场的背后是观众的离开。

但这并不意味着用户不需要剧集消费，在相关机构调研中，「追剧」在过去三年成为中国人的主要娱乐方式之一，增长率达到130%。

关旭观察到用户端正在发生的真实变化。一是在充分供给的全球内容市场中，观众审美和对精品内容的需求已经达到空前高度，「多元化的国际影视内容极大提升了观众的观剧阈值，同时观众的阅片量和鉴赏能力超乎想象。」

去年有多部非典型剧集在优酷热播。以经典的「罗生门」结构，《新生》保留了电影式的叙事结构和思考空间，单集播放量破5000万；类似的还有书写三边坡小人物传的《边水往事》，蒋奇明饰演的王安全因为极强的人物复杂性成为最受观众热议的角色之一。

《边水往事》

二是用户整体趋向于移动化和碎片化的信息收听方式。短剧在国内市场的快速崛起加速了这一趋势。回顾近期几部高热度剧集，其评论区都有「快节奏」的关键词。去年的爆款古偶剧《墨雨云间》，「爽」「快节奏」就它最为显性和直观的特点。

用户对「长剧向短」的要求正在从简单的叙事快节奏走向作品整体浓度的提升，关旭用「精简、风格化、高浓度」三个词进行总结。事实上，#优酷12集#对集数新标准的确立也是基于提升内容紧凑性，「脱水」增质的客观需求，最终目的是为了最大程度照顾观众的观剧体验。

用户维度的需求和消费变化在过去一年也推动了剧集市场新局面的逐渐打开。尽管大盘相对遇冷，但仍有多部精品剧集收获巨大的市场正向反馈，并整体呈现出百花齐放、多元创新的精品创作格局。以优酷自身为例，漫改剧《异人之下之决战！碧游村》、悬疑题材《沙尘暴》、都市题材《蛮好的人生》，或是引发现象级的全民讨论，或是创造垂直题材高分。

《沙尘暴》

另一方面，「剧场」和「单元」成为优质剧集的集结地。以此为依托的灵活排播和厂牌打造下，围绕剧集制式的探索已经成为拉动国剧精品化的动力引擎。

2.优酷原创要做什么

关旭表示，新厂牌「优酷原创」是优酷顺应市场和用户变化，在精品内容创作道路上「向新而生」的又一探索，也是对「为好内容全力以赴」初心的更具体呈现。

「优酷原创」的最终目的是打造「好故事」。「『好故事』是优中选优，是可以跨越时空周期带给观众漫长感动，也不会随时代变化褪色。」关旭说。

具体而言，「优酷原创」所要打造的「好故事」需要满足强叙事、系列化和具备国际视野三个基本特征。

「强叙事」是剧集高审美、高浓度、高密度的一种体现，是剧集吸引观众前期进入故事、和提升后期留存的底层方法，也是优酷对观众需求变化的直面回应。

实现「强叙事」首先建立在对好故事的筛选标准上。关旭表示，在项目评定体系中，优酷的衡量标准始终是人物、故事和可改编性，故事本身的价值比IP光环更重要。其次，强调对内容的把控和版权的开发，增强平台对项目进度、质量的把控权，最大程度保证优质内容的落地。

「系列化」对长视频平台具有综合价值。基于高效的标准化制作体系，采取制播结合的季播模式，能够根据观众反响进行下一季的内容调整，有效控制内容风险，在季播制度成熟的海外内容市场，是否续订已经成为评估一个内容播出情况的最直接标准；系列化也有助于在用户和平台间建立起更直接和长期的情感粘性；系列化也是内容建立IP影响力，实现长线商业价值转化的核心路径。

在系列IP打造上，优酷已经有多个成功案例。《异人之下》为代表的，基于人气IP的系列化开发，在粉丝中引发追剧热潮，第二季创造了比第一季还好的口碑；《我叫赵甲第2》《新闻女王2》在第一部收获好的观众反馈后进行续集制作；「周木楠少年江湖宇宙」则代表IP宇宙的开发，《少年歌行》《少年白马醉春风》之后，还有《暗河传》待播。

《少年白马醉春风》

「国际视野」既指向了用户内容消费全球化后的审美多元，也指向文化出海新阶段，国内影视平台和制作方对海外市场的主动进发，并让内容质量达到国际水平。

多部优酷出品的剧集作品在去年引发海外市场热议。《新生》在奈飞播出时热度超过大爆韩剧《眼泪女王》；《难哄》刷新中剧在奈飞的播出记录，位列多地区榜单第一。《新生》《墨雨云间》《难哄》分属悬疑、古装、青春题材，但都在海外市场受到欢迎，这说明好内容无国界，中国的剧集出海已经不再是单一文化特色的输出，而有能力创作出引发全球共情的好故事。

《新生》

3.系统性工程

「优酷原创」提出的三个方向看似明确，但在当下的剧集行业，每一个实现起来都并不容易。

就拿「系列化」来说，在长视频平台诞生之初就屡被提及，但受限于开发节奏、主创团队续约等多方面原因，直到今天，市场中的季播系列剧依然数量有限。但关旭向《新声Pro》透露，《新生》《边水往事》都在规划系列化作品，依然由申奥、老算主导，「保证原汁原味」。

这种充满确定性的承诺和信心不依靠单个项目的成功，而依托于一个成熟内容生产系统的顺畅运转。

如前文所说，「优酷原创」对新的精品剧集底层标准的提炼意味着它不是一个片单、几部作品就能完成的事，而是必须长期、持续推进的系统性工程。

优酷已经在内容和科技两个维度做好了充分准备。

过去一年，《边水往事》导演算，《决战刹马镇》《我想和你好好的》导演李蔚然，「唐探」系列编剧刘吾驷，耐飞科技董事长兼CEO栗坤，《哪吒2》联合动画导演郝姗等行业头部创作人才入职虎鲸文娱并成立工作室。

左起分别为算、刘吾驷、郝姗

虎鲸文娱在剧集和电影领域的资源打通能力有望为内容生产注入新活力。事实上，电影和剧集双重经验也是关旭个人的从业背景之一。

「无论电影还是剧集，都需要呈现高品质的好内容给观众。」关旭表示，优酷愿意在尊重电影和剧集创作规律的差异上，借助两种形态的创作优势，「探索更多可能性」。一方面鼓励电影人入局精品剧集创作，注入高浓度、强叙事、电影级视听语言和极致风格化的作者性表达，这一特点在申奥的《新生》，老算的《边水往事》中已经得到印证；另一方面，推动剧集优质人才尝试电影创作，通过剧集长周期叙事训练下的人物塑造经验，为电影注入更丰富的情感层次。并以「剧影演联动」模式，充分探索影视内容的多维价值。

这其中还包括对青年创作人才的扶持和储备，春苗编剧计划、海纳国际青年导演计划等计划下，在新标准和新体系下成长的年轻创作者将成为中国影视行业未来十年最重要的有生力量。

科技层面，优酷目前已经成为影视行业最核心的数字制作方案提供方，此前的一份虚拍行业盘点中，优酷以80件虚拟拍摄发明专利位列全球榜首；豹款Pro影视制作车则服务于外景拍摄，提供一站式全链路现场制作解决方案。