摘要：同样于近期发布组讯的微短剧《扶摇皇后》，早有长剧版本《扶摇》面世，而官宣杀青的微短剧《成何体统》，其同名长剧则处于备播状态。

搜狐娱乐专稿（木子/文）

《折腰》热播之际，微短剧版即将开拍的消息也受到关注。

同样于近期发布组讯的微短剧《扶摇皇后》，早有长剧版本《扶摇》面世，而官宣杀青的微短剧《成何体统》，其同名长剧则处于备播状态。

微短剧改编网文并非新鲜事，但近来似乎如长剧一般有押宝知名IP的趋势。

对于以投资成本低、制作周期短、题材更新快为特质的微短剧行业来说，借势知名IP真的是一门好生意吗？

01网文平台争做IP供应商

在微短剧崛起的过程中，网文平台始终扮演着重要角色。

回溯二者的共生关系，可以从免费网文平台的引流需求说起。

2019年前后，免费网文势如破竹，米读小说、七猫中文网、番茄小说等平台崭露头角。为了给站内小说进一步引流，这些平台投放了大量的短视频信息流广告。

用几十秒的快速剧情集中展现网文精华，但在高潮处戛然而止，从而引导用户下载APP和阅读原文。女频多为霸总虐恋，男频常见打脸逆袭，情节雷同、刺激又夸张，其中由真人演绎的版本堪称早期的微短剧雏形。

在此基础上，米读率先与快手双向奔赴，开始尝试把自有IP转化为微短剧。

2020年起，快手播出的《权宠刁妃》《河神的新娘》《秦爷的小哑巴》等热门微短剧，正是由米读原创小说改编。

番茄的脚步紧随其后。

《这个男主有点冷》也是快手2020年的热门微短剧之一，由仟亿传媒改编番茄IP而成。同年底，番茄直接与抖音联合推出“番茄IP改编合作”计划，又接连上线了《督主白常翎》《影后有了读心术》等项目。

从中不难发现，微短剧与网文不仅可以互相引流，前者更是有效解决了后者IP孵化难的困境，这也是免费网文平台非常看重的东西。

随着长短视频平台的纷纷入局和小程序付费模式的狂飙猛进，点众、中文在线、掌阅、阅文、七猫、咪咕、知乎等类型各异的网文品牌也都深浅不一的扎进了微短剧浪潮。

但就上游的IP供应而言，番茄占据着绝对的领先地位。

一方面是因为番茄本身就储备着海量IP，因题材下沉、价格实惠天然适合微短剧改编；另一方面要归结于字节跳动的策略与投入，成功搭建出了番茄、红果、抖音联动的微短剧生态。

2023年8月，番茄孵化的红果短剧上线后以“免费+广告”的模式快速攻占市场，而后仅用一年多的时间就成长为国内第一大微短剧平台，月活用户规模直逼优酷。

截至今年一季度，红果短剧存量已超2200部，日均上线微短剧数量50—60部，内容储备和增长都很不错。

为红果短剧在上游提供IP的，主要就是同一阵线的番茄。今年《老千》《好一个乖乖女》《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》等红果观看量破10亿的短剧，也基本都改编自番茄IP。

不仅向内联合，番茄自去年起还先后向外跟芒果TV、爱奇艺、优酷官宣IP联合开发计划，足见它在微短剧赛道的权威。

当然，其他网文平台也不甘落后，尤其是七猫、阅文、咪咕，在今年都摆出了要大干一场的姿势。

七猫在两月前正式推出七猫短剧App，不仅设立百万奖金池，启动“剧本征集计划”，还全面开放了“七猫X纵横全书库”的超10000部全品类小说的IP改编。

继去年开放150部IP后，阅文短剧在今年3月再次宣布要面向全行业开放超2000部网文IP的版权合作，同时也对微短剧改编相关的合作模式进行了升级。

4月，咪咕也宣布要升级“繁星·沐光”扶持计划至3.0，不仅打算全量开放自有IP进行微短剧剧本的改编创作，还以给予作者5%的永久收益分成来从源头吸引人才。

除此之外，知乎虽然没有那么财大气粗的投入，但其短篇故事在微短剧领域也很受瞩目。

去年初，以恶毒女配逆天改命为看点的《执笔》反响热烈，该剧原作《执笔者》正是来自知乎的IP。而后播出的《借宁安》改编自《贵妃起居注》，《我在长征路上开超市》改编自《苏梅梅的超市》，IP来源也是知乎，它们都以脑洞大、反套路、爽感足为共同特点。

没有太深入接触微短剧的主流网文平台，大概只剩晋江文学城和豆瓣阅读了。

去年晋江新开辟了精品短剧、微短剧赛道的版权合作，目前其短剧专栏已显示售出多部作品。

网传除了版权费不菲外，晋江的IP在一定期限内只会授权给一家公司，且要求“竖短”只能在具备资质的视频平台上线，但这套类似传统长剧版权交易的模式可能未必适合微短剧业态。

豆瓣阅读公认的“文青”题材风格和受众群体与微短剧站在两个极端，因此其近年在IP孵化上的布局还是以传统影视剧为主。

去年的“网络文学IP微短剧创作扶持项目发布会”上，豆瓣阅读报送的小说《虚拟拥抱》《带着光奔跑的人》也入选了 “优秀选题” ，但后续并无其他动向。

至今，几乎所有的网文平台都在做微短剧的IP供应商，“一超多强”的格局已经形成，但接下来如何演变还未可知。

02微短剧押宝知名网文

对标长剧与头部IP的关系，微短剧与尾部IP才是公认的“良配”。但近来，微短剧行业也展现出了押宝知名网文的趋势，多涉及中腰部IP。

比如晋江正式开放微短剧版权后，目前售出的作品都比较有知名度，包括priest的《无污染、无公害》、雾圆的《白雪歌》、昔邀晓的《除我以外，全员重生》等。

阅文今年开放的2000余部作品里也不乏《许你万丈光芒好》《我真没想重生啊》等知名小说。其旗下起点中文网的经典男频玄幻小说《遮天》，更是在去年被掌阅拿到手后宣布要拍微短剧版。

即将开拍的《折腰》原著是晋江文学城作品，《扶摇皇后》原著则是阅文旗下潇湘书院作品，但不知具体的影视化授权经历过哪些环节。

此外，部分版权运营商手握独家精品IP，是独立于网文平台的存在，他们也应时的切入了微短剧赛道。

星悦文化是《成何体统》及其作者七英俊的版权运营方，其商务总监刘洋透露，公司现在与签约网文作者也会关注IP的微短剧转化，除了《成何体统》，他们正在计划将更多精品IP推向微短剧市场。

按照长剧的逻辑，改编知名网文的价值主要是既能提供被市场验证过的精彩内容，又能带来项目渴求的丰厚流量，在招商引资、平台过会、主创码盘、宣传营销等方面都具备优势。

微短剧对知名网文的期待其实与长剧相似，但具体需要衡量的因素有所不同。

凭借投资成本低、制作周期短、题材更新快而迅速崛起的微短剧，选择耗费大把金钱与时间去改编成文已久的知名网文真的是一门好生意吗？

导演陈未衾正在接洽某知名网文改编的微短剧项目，她对此持肯定态度，“知名IP带来的关注度、讨论度肯定是更强的，而微短剧本来就比长剧更需要把预算花在投流上，自带流量的IP对于项目还是有较高的重要性的。”

同时，陈未衾认为开发知名IP对微短剧行业也有促进作用。

“比如晋江IP质量更好，价格也更贵，这就意味着相关微短剧计划投入的成本要远高于行业平均水平，背后团队通常也有将之打造为标杆的野心，这或许会进一步推动微短剧创作的升级和迭代。”

英诺视短剧负责人Jason认为，IP知名度对微短剧的加成可能有限。

尽管番茄的多数IP在主流视野里知名度一般，但一方面，这些IP的数量和题材足以满足绝大部分微短剧创作者和用户的需求，另一方面他们选择与番茄、红果合作更为看重的也是平台背后的生态。

Jason坦言，之所以肯定这套生态，是因为与番茄、红果合作确实可以“分得更多些”。

如他所言，上周红果公布4月份的运营数据，平台单月内容分账总额已达5亿元，其中20家内容供应商获得的分账收入均超过500万元，足见红利可观。

具体到内容方面，微短剧改编知名网文也存在难点。

从事版权工作的阿狸认为，“目前市面上的很多小说文本，它仍然是以更适合长剧的形式在表达。”因此，将它们改编成微短剧的难度不小，可能还会丢失原作的精髓。

而且，很多知名网文成书较早，涉及的版权交易更为复杂，将它们改编成微短剧可能也不太具备时效性和新鲜感。

阿狸所在的公司也储备着一些知名网文IP，她透露，这两年有很多制作方都来问要买微短剧的版权，但是实际上真正会采购的更多还是长剧，大家考量的主要也是价格、内容是否适配项目。

03微短剧会走长剧老路吗？

长剧对网文IP的追捧延续十多年，但在这个过程中积攒了很多弊病，包括“魔改”原著、迷信IP、炒作版权等，那么微短剧改编网文也会如此吗？

首先，长剧改编网文屡屡被诟病“魔改”问题。

这是因为掌握话语权的平台方、资方等对市场有自己的认知，且牵涉的各种利益方也会进行博弈，当原著内容被判定为不符合长剧的创作要求时，自然会进行或多或少的改动。

毕竟长剧投资太大，片方难免偏向于保守。但微短剧体量小，牵涉的利益方少，原著被“魔改”的概率也就有所降低。

单从创作方面来看，陈未衾也认为微短剧是可以比长剧更还原原著的。

“比如微短剧时长有限，剧情肯定要更加聚焦男女主，别说出现配角加戏和支线注水的情况了，更多时候微短剧会把支线进行删减，通常微短剧的改编给原著党的感觉会更还原主线。”

微短剧编剧风端也表示，“微短剧和长剧的改编，在逻辑上有本质区别。长剧对剧情逻辑的要求更高，改编时也是牵一发而动全身，改不好就容易被批评为‘魔改’，但微短剧不需要这样，观众包容性也很高。”

Jason的经验是，微短剧做IP改编就要贴着IP走，他们自己在这种模式下是比较成功的。

其次，长剧行业迷信IP力量、炒作IP价格的问题也很严重。

在传统影视市场的热捧下，绝大多数头部网文的版权费能达到千万级别，曾经还有超头部网文IP卖出过上亿的价格。

但微短剧行业的IP价格应当不会过分上涨，原因在于其本质依然是“小成本买卖”。

Jason表示，“晋江的独家IP估计价格不菲，我们现在改编番茄IP最主要的模式还是非独家改编，竖屏微短剧的授权价基本是6—10万，这个成本还在可接受范围内，但再高就不好说了。”

陈未衾透露，“除晋江外，阅文、知乎的腰尾部IP相对较贵，番茄IP大部分更倾向于为红果上线的项目开放IP合作，大部分时候一些还不错的IP改编成横屏微短剧的话在十多万到几十万之间，但更大体量的IP一个是预算会非常高，另一个是不一定愿意开放微短剧版权。”

她觉得，“微短剧圈的人不太会盲目迷信IP，认为有大IP加持就万事大吉了，其实大家都挺务实的。”

不过，微短剧押宝知名网文仍是对传统影视行业的经验学习，而能够促成这些项目的往往也只有实力雄厚的大平台和大公司，但结果未必利好微短剧的发展。

风端觉得，“传统影视行业向来喜欢卷价格，只认知名IP、爆款主创、流量演员，而缺乏对优秀内容的辨识能力。如果这些不良习气蔓延开来，微短剧要怎么避免走上长剧的老路呢？”

来源：搜狐娱乐