摘要：对于内容产业而言，节庆不仅是流量入口，更是情感共鸣的催化剂—在情感主题的赛道上，剧集与综艺往往能借势叙事撬动观众情绪。在这个气温逐步升高的初夏时节，甜蜜风、悬疑风也吹来了内容市场的热浪和悸动。
文 | 小里加一
来源 | 看电视
五月是“多节”的月份，劳动节、青年节、母亲节，以及因谐音被赋予浪漫意义的5·20情人节，共同编织出独特的文化语境。
对于内容产业而言，节庆不仅是流量入口，更是情感共鸣的催化剂—在情感主题的赛道上，剧集与综艺往往能借势叙事撬动观众情绪。在这个气温逐步升高的初夏时节，甜蜜风、悬疑风也吹来了内容市场的热浪和悸动。
各大平台纷纷拿出“含金量”的王炸，开启了又一轮的用户争夺战。古装剧延续了四月权谋与美学的双线交锋，《藏海传》《折腰》以历史博弈与乱世爱恋争夺观众；年代传奇剧《人生若如初见》再现青春与历史洪流的交织；剧综市场在520前后的情感IP集中爆发让市场燃了起来：从复仇虐恋交织下的隐晦情愫，到青春校园里的直球告白，再到代际关系的剖析、陌生感社交实验再来袭……
五月的荧屏既延续了四月“品质升级”的行业基调，又因节日效应催生出更细腻的情绪共振。
剧集：大剧扎堆上线多强对垒
历史权谋VS古偶新贵激战正酣
2025年5月的剧集市场随着各类IP改编剧的热播掀起“数字海啸”般的流量景观。
爱奇艺、优酷、腾讯、芒果四大平台以“历史正剧、权谋复仇、古偶甜宠、悬疑科幻”几张王牌展开数次正面交锋，形成“题材错位、用户分层”的竞合格局。
爱奇艺深耕年代剧、悬疑剧细分市场，强化“真实感”标签；优酷以“技术+美学”打造差异化古装权谋赛道；芒果TV押注“甜宠+轻权谋”维持女性用户基本盘。腾讯视频则依托IP储备与顶流演员巩固头部市场。
据“看电视”不完全统计，本月共上新17部剧。（如图）这些作品都有着IP和主演双重热度加持，在这场多元题材的混战中，谁能更胜一筹？
5月13日，爱奇艺的《人生若如初见》和腾讯的《折腰》同天开播对打。
《人生若如初见》作为爱奇艺独播的年代传奇剧，以庚子国变后的留日青年为切口，试图通过“历史青春化”打破正剧受众壁垒。
编剧江奇涛耗时八年打磨剧本，结合晚清官服制式、市井烟火等细节还原，打造出电影级历史质感。然而，其“历史人物原型争议”成为双刃剑，即使角色改名未能完全消解价值观争议，平台仍试图用“青年觉醒”叙事吸引Z世代。
腾讯视频以IP改编剧《折腰》精准卡位女性市场，宋祖儿、刘宇宁的“165cm+190cm”身高差CP制造视觉冲击，先婚后爱、替嫁文学等古偶要素直击甜宠受众嗨点。
该剧通过弱化原著强取豪夺情节，强化“战场救妻”“姐妹共谋”等女性成长线，以“家国叙事包裹糖霜”实现价值观升维，开播10分钟站内热度破万，印证腾讯对用户爽点的精准把控。截止到目前为止，《折腰》的热度屡创新高。
520前夕，优酷和芒果TV分别上线了《藏海传》与《韶华若锦》。
优酷联合央视八套推出的《藏海传》，凭借郑晓龙执导、肖战主演的顶配阵容未播先热。
该剧以古代天文学与营造技艺为叙事支点，构建“复仇权谋+东方神秘主义”的复合类型。剧中肖战饰演的藏海，从钦天监遗孤到内阁首辅的进阶之路，融合星象占卜、机械机关等硬核元素，试图以“技术流权谋”区别于宫斗套路。
优酷更联动敦煌研究院还原壁画美学，单集制作成本突破800万，其“电影级虚拟拍摄棚+AI动作捕捉”的技术中台建设，彰显平台对古装赛道的工业化与技术流野心。
芒果TV《韶华若锦》以“权谋+甜宠”双线叙事突围古偶红海，与《折腰》相似的是，同样采用了“先婚后爱”设定。
剧中明檀（包上恩饰）以娇憨表象掩盖机敏，智斗家族阴谋、手撕绿茶反派；江绪（宋威龙饰）冷面战神形象立住，战场打戏与朝堂智斗展现硬核演技。尽管权谋线逻辑偶有瑕疵，但案件与情感交织的紧凑节奏与轻喜剧名场面，仍让该剧有望成为五月黑马。
5月20日，CCTV-1、爱奇艺上线了文物保护剧《护宝奇踪》该剧以考古与文物保护为核心，融入悬疑探案元素，展现正邪对抗与文化传承的双线叙事。
随后，爱奇艺又接连推出了古装爱情权谋剧《青衿志》以及高概念、奇幻类型的《在人间》。
值得一提的是，腾讯与爱奇艺又在同天开播对打，5月28日上线的《在人间》以“多重人格”为核心设定，赵丽颖与尹昉的精湛演技让这场虚实交错的自我救赎之旅备受期待。剧集以先锋美学风格打造光怪陆离的视觉奇观。
“多重人格题材”在国产剧又开拓了新边界，爱奇艺微尘剧场的短叙事也提供了差异化平台，剧集对“自我和解”的探讨能否引起观众的情感共振，将决定其能否成为兼具艺术性与话题度的创新之作。
同天，腾讯视频的《陷入我们的热恋》同步上线。该剧用电影技法解构细腻的“夏日纯爱”，刘浩存与王安宇演绎的“双A设定”从暧昧推拉到双向救赎，直指Z世代对情感代餐的需求。
两大平台再度在两种赛道交锋形成正面对垒，实则也形成了内容互补：《热恋》以“甜宠现实主义”升级少女心经济，《在人间》则用“心理悬疑+文艺美学”拓宽短剧赛道可能性。
5月“多强鼎立”的战争实质是平台用户画像的镜像投射：爱奇艺以历史感、悬疑感巩固高知群体基本盘的同时探索多元题材，优酷借权谋剧探索男性向内容蓝海，芒果、腾讯则死守“她经济”护城河。值得关注的是，这些作品均选择“非典型叙事”——历史剧注入青春热血、权谋剧嫁接科幻元素、古偶剧融入轻喜剧叙事和家国情怀，这既是创作突围的必然选择，也暴露出行业的“破圈执念”。
微短剧：政策收紧与精品化并行
技术破局与出海加速
行业迎来大投入时代
五月的微短剧行业在监管常态化与市场扩张中寻求平衡。
市场一路高歌，微短剧迎来投资过亿的时代。首部投资过亿的微短剧《狮城山海》正在热播，一部投资过亿的微短剧登陆央视黄金档，“小屏叙事”开始改写影视产业规则，微短剧产业的制作跃迁凸显了市场的认可和产业链的成熟。
本月政策缩紧，微信、抖音、快手等平台密集下架违规内容，其中抖音拦截223 部渲染极端情绪的短剧，微信处置含隐晦色情诱导的小程序，红果短剧4月拦截178部违规剧，重点打击“霸总炫富”“低俗擦边”“暴力教唆”等乱象，快手“百日清朗”行动显威，封禁60余账号，将极端内容列入黑名单，联合行业建立“违规剧换马甲”监测机制，这些平台正竭力从源头遏制“劣币驱逐良币”。
与此同时，内容精品化趋势显著，叙事与题材持续创新。腾讯视频推出的《山楂树之恋》，采用慢叙事与文艺化表达，还原70年代场景，摒弃“爽点密集”模式，以细节留白引发情感共鸣。
而《以太坊》作为香港首部Web3题材短剧，融合区块链概念，开启“永续”众创模式，获Xone公链投资。
此外，各平台结合节日热点，在520前后扎堆上线爱情短剧。红果短剧在当天首发多部免费好剧，剧情甜度超标，其他平台也先后上新，涵盖了校园、民国等多元题材，为观众在520带来丰富的选择。
AIGC的应用成为新增长点。5 月18 日，中科金财在“投资者走进中科金财活动”中透露，其多模态技术已在微短剧等领域成功落地应用。在微短剧方面，中科金财与快手联合出品了《浮梦吟》，并为该剧提供AI 技术服务。该剧之前在快手平台全网独播，融合了实景拍摄与AIGC 制作。
本月微短剧出海进程持续加速：爱奇艺与中东WATCH IT达成内容互播；华智数媒旗下蓝媒短剧Dramabyte与印尼支付宝Dana合作启动“印尼短剧频道”，计划首年引进超100部中国短剧，覆盖东南亚超1亿用户，并探索本土化改编与合拍模式，推动“中国故事，全球表达”。同时，上海技术交易所将依托杨浦区产业集聚优势，构建“版权经济新体系”，探索短剧数据上链、跨境结算等创新模式，助力微短剧出海。
综艺：内容与技术共舞
音乐、情感、推理三重奏
五月的综艺市场几乎呈现话题屠榜之势，前脚《乘风2025》“绝美花田错舞台”冲上热搜，后脚《奔跑吧2025》“昀牵孟绕”cp合体让观众磕糖不停，《歌手2025》单依纯蝉联两周冠军，“谁来制裁单依纯”的话题度持续赛高，在社交媒体上发酵。
《歌手2025》《大侦探·拾光季》《爸爸当家慢享季》《五十公里桃花坞5》等综N代集中发力后，仍占据流量头部，而腰部综艺更注重“微创新”。
据“看电视”不完全统计，本月共计13部新综艺上线（如图），涵盖音乐竞演、推理探案、家庭观察、户外真人秀等多元类型，其中芒果TV以8部新综领跑，占比53%，并通过“综N代+创新模式”策略，巩固市场地位；腾讯视频以5部紧随其后（含联合播出），优酷、及东方卫视&爱奇艺各贡献1-2部。
值得一提的是，综艺在筑造内容创新高地的同时，积极对技术向度进行持续探索。
《歌手2025》直播+社交互动模式再升级，基于芒果tv的多屏互联技术，实现了大小屏联动；从AI情绪识别到4k超高清直播，技术不断赋能内容，激活用户生态。
本月《奔跑吧》创新引入硅基智能的数字分身技术构建时空对话场域。仅凭单张历史影像即可实现人物形象、语音特征及行为模式的跨时空复现。当嘉宾与数字重建的"20年前自我"展开跨代际对话时，成功触发大规模情感共振。
《萌探奇遇记》创新采用“短剧+真人秀+环保叙事”三维模式，以金鹰卡通卫视为主阵地，芒果TV同步播出。节目将西游IP解构重组，通过AR技术让铁扇公主、九齿钉耙等经典元素“活”在现实场景，萌娃们在新疆牧场展开"法宝探秘"冒险。
综艺不断卷向技术流的同时，还回归了烟火生活赛道，社交、情感类题材综艺能量加持，音乐竞技综艺持续霸屏，推理类节目热度攀升。
其中最为瞩目的莫过于《歌手2025》的回归，时隔一年，以“音乐地球村”概念再度炸场，集结了国际巨星与华语唱将。去年的《歌手2024》以实时直播形式重构音乐综艺规则，颠覆了行业沿用多年的录播制作范式，在拉高观众审美阈值的同时，也使节目面临创新迭代的严峻挑战——如何在直播常态化的行业语境下，持续输出具有行业引领性的内容变革。
对此，《歌手2025》给出的解法是：回归音乐本质：通过解构地域、流派、技术等外在限制，构建更包容的全球音乐对话场域。节目弱化竞技符号，强化艺术表达的多样性，试图以"去壁垒化"策略重新定义音乐综艺的创作维度。
而东方卫视、爱奇艺的《亚洲新声》则首创“跨国竞演+邮轮巡演”模式，从上海到东南亚的音乐碰撞，展现亚洲之声的多样魅力。
情感观察类综艺在本月则选择在家庭议题这条赛道深耕。
母亲节当天，《是女儿是妈妈2》开播，以四组母女样本剖开中国式亲情痛点，节目通过云南旅行中的书信破冰、情绪对峙等设计，将代际认知差异具象化，既有“妈妈是害怕被丢下的女孩”等金句引发共鸣，也存在黄圣依母亲过度干涉等争议性互动。总体而言，程潇母女“报喜不报忧”的沉默之爱仍展现东方家庭情感内核，为代际沟通提供了治愈样本。
《爸爸当家·慢享季》作为芒果TV第四季男性全职育儿观察类真人秀，以“慢享”为核心理念，在育儿观察类综艺同质化竞争中开辟出差异化路径。节目通过多维度叙事展现了当代家庭关系的进化图谱，既有温暖治愈的亲子互动，也引发了对传统家庭分工的深层思考。
此外，推理与文化、社交IP创新破圈。《开始推理吧第三季》以原班人马“赫丽摸金宇”推理团为核心（白宇、迪丽热巴、金靖等），通过“角色快穿”模式打破单集案件壁垒，将宋元明清四朝谜案串联成悬疑长线。
《五十公里桃花坞5》以“牧野之境”为主题，在新疆南山牧场开启社交实验新纪元。节目组打破“熟人局”桎梏，保留徐志胜、孟子义等三成老坞民，新增汪峰、宁静、周翊然等跨代际嘉宾，展现社交破冰的真实张力。
《朋友请吃饭3》将美食社交场景迁移至横店影视城，打造“演员食堂”概念。杨迪、尹正化身厨房主理人，通过“全城逮人”模式突袭剧组。
节目还通过饭局聊天揭露影视行业生态：演员分享凌晨收工吃泡面经历，导演组揭秘"群演日薪计算法则"，形成对影视工业的立体观察，引发从业者强烈共鸣。
总体而言，五月综艺以音乐、情感、推理为核心，兼顾文化传承与生活治愈，既有综N代稳守热度，也有新IP以小众切口突围。观众可收割多元“电子榨菜”。
2025年5月的内容市场如同一场多声部的交响乐，剧集的叙事革新、综艺的情感共振与微短剧的全球化探索共同奏响时代强音。从历史正剧的厚重到古偶甜宠的轻盈，从音乐竞演的多元碰撞到代际对话的细腻剖白，内容市场展现出技术与人文交织的创作智慧。
平台竞合的背后，是用户需求的分层与升维——既要“爽感”也要“深度”，既要“情感共鸣”也要“文化认同”。
在这个气温与话题同步升温的初夏，剧综市场正用多元叙事证明：无论是“为爱发电”还是“向现实扎根”，真诚与创新始终是破圈的核心密码。
主编：罗姣姣
文：小里加一
排版：小里加一
来源：看电视一点号