摘要：五月的烟台，风光正好，高朋满座。5月28日，以“视听新时代·赋能创未来”为主题的第四届山东网络视听大会主论坛如期举行，国家广电总局、高校、科研机构以及行业组织的知名专家学者、行业企业代表们等齐聚一堂，共同探讨网络视听行业的发展趋势和科技赋能精品创作传播的新路径

齐鲁晚报·齐鲁壹点 秦雪丽 杜晓丹

五月的烟台，风光正好，高朋满座。5月28日，以“视听新时代·赋能创未来”为主题的第四届山东网络视听大会主论坛如期举行，国家广电总局、高校、科研机构以及行业组织的知名专家学者、行业企业代表们等齐聚一堂，共同探讨网络视听行业的发展趋势和科技赋能精品创作传播的新路径。

内容向短

短视频用户达10.4亿

在竞争日趋激烈，用户需求不断提升的当下，如何做好网络视听内容创作？这也是本次大会聚焦的重要命题。

在主论坛现场，来自国家广电总局、高校、行业协会、平台企业的四位专家，聚焦当下网络视听热点问题，从不同层面、不同角度作了主旨演讲，锚定网络视听产业蓝海，共话行业发展趋势与机遇。

国家广电总局发展研究中心视听内容所副所长、首届全国广播电视和网络视听行业青年创新人才彭锦在作《系统性变革下的网络视听内容创作与引导》主旨演讲中，用系列数字解读当下网络视听发展趋势。

彭锦介绍，目前网络视听“内容向短”趋势明显， 短视频应用用户规模、使用时长仍居第一，用户规模达到10.4亿，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。微短剧用户规模迅速增长，截至2024年12月，用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。

短视频异军突起的同时，长视频基本盘则相对稳定。彭锦介绍，根据《中国网络视听发展研究报告2025》数据显示，长视频使用群体中，“高学历”“年轻”用户比例较高，20-29岁人群和本科以上学历用户对长视频的使用率86%左右，较整体高出近20个百分点，总得来说：高知青年群体较多。

向质而生

让大屏小屏自由流动

目前，网络视听成为创新最活跃、发展最快、潜力最大的领域之一。如何抢占产业的高端生态，彭锦也提出了自己的建议。

彭锦介绍，要念好“创作经”，找准选题，讲好故事，拍出精品；扩大“覆盖面”，在大小屏联动的同时，做好出海传播；探索“商业经”，围绕IP建设“搬不走”的产业链；用好“新技术”，做新技术的驾驯。

目前，微短剧爆发式增长，行业正在经历一场剧变，我们该怎么拍出让观众愿意停下来看的好内容？聚焦内容生产这一命题，中国电视剧制作产业协会副会长、完美世界高级总裁曾映雪将主旨演讲的关键词落脚在：向质而生，向远而行。

曾映雪介绍，长剧要“沉得下去”，短剧要“提上品质”，台网共振成为新趋势，大屏小屏在流动，长短视频的创作边界在消融，要以组合拳打破这种内容形态的桎梏。

“要做好内容的国际传播，让中国故事在海外传播中，让观众们能听得懂，记得住，用共同情感架起国与国之间的桥梁。”曾映雪介绍，同时，行业人士要协同共创，各司其职，总得来说要把镜头对准真实的生活，把心思花在打磨作品上，用更多有温度、有筋骨的好内容，让观众停下来看，记在心里。

科技赋能

随着人工智能等技术迭代升级，网络视听行业也在不断积蓄强劲动力。这次大会，无疑让社会各界对网络视听行业发展的新模式、新内容、新技术、新业态、新格局，有了更多的憧憬与期待。

主论坛现场，科技感满满，清华大学新闻传播学院教授、博士生导师，清华大学影视传播研究中心主任司若作了《AIGC赋能大文娱产业研究》主旨研究，就双向赋能的背景与逻辑、AIGC赋能影视的实践路径、影视产业对AIGC的反哺作用以及协同进化与人机共创的未来展望等四个方面，解读了AI时代网络视听发展的新方向和新机遇。

“山东的影视制作产业，在全国领域一直是一支非常强劲的力量，此前的鲁剧给观众带来了非常多和非常好的一些记忆。”司若介绍，也相信在短视频时代、微短剧时代，山东的创作者也能够继续秉持精品内容的生产的精神，聚焦普法、科普、非遗传承等内容，创作更多优秀短剧，在给大家带来娱乐性的同时，解锁时代内涵，让观众在娱乐当中收获更多正能量。

主论坛现场，快手科技副总监、媒体合作中心负责人王兴义以《灵感成真，可灵开启视觉生成2.0时代》为内容，发表主旨演讲，通过技术的迭代对比，讲述人工智能赋能内容生产的现实意义和价值。

作为第四届山东网络视听大会的重磅环节，大会主论坛是对山东网络视听行业成果的一次集中展示，也是对行业未来发展的一次深刻探讨与规划，充分彰显了山东网络视听行业的创新活力与发展潜力。

来源：齐鲁晚报网