TOP10占50%,包揽前三!美团短剧半年逆势破局,免费市场又有新模式?

西瓜影视 内地剧 2025-05-23 07:23 2

摘要:原创 DataEye研究院 DataEye短剧观察“没有品牌支持的免费短剧只能被卷死!”2025年以来,免费短剧快速侵蚀短剧市场份额,不少腰尾部团队纷纷转型免费短剧和品牌短剧赛道。6·18购物节将至,DataEye短剧观察发现,今年大部分品牌方在品牌定制剧方面

原创 DataEye研究院 DataEye短剧观察“没有品牌支持的免费短剧只能被卷死!”2025年以来,免费短剧快速侵蚀短剧市场份额,不少腰尾部团队纷纷转型免费短剧和品牌短剧赛道。6·18购物节将至,DataEye短剧观察发现,今年大部分品牌方在品牌定制剧方面的宣传节点均有所提前,不少品牌方在3月份开始持续加码品牌定制短剧。数据显示,今年的3-4月共上线了92部品牌短剧,较去年同期略有增长。其中表现尤为突出的是美团,在4月份共上线了7部品牌定制短剧。2025年,品牌短剧在免费市场的表现如何呢?谁会继续留在牌桌上?在此节点,DataEye短剧观察来聊聊品牌短剧的新变局。一、数据盘点从新入局短剧的品牌来看,今年以来共新增了129家品牌方入局短剧赛道,仅今年1月就增加了84家品牌方,赛道竞争拥挤。而从内容输出方面来看,亦有不少品牌方“以质逆袭”。值得关注的是,去年年底新入局品牌短剧的美团,不同于韩束、丸美等美妆个护品类的先发优势和重金入局, 2024年下半年才踏入短剧领域,但凭借着精品化的内容制作和创新的品牌输出模式,化身行业“搅局人”。(一)哪些品牌短剧更出圈?虽然“播放10亿”成为免费短剧的爆款神话,但纵观市场全局,目前红果短剧能够实现播放破10亿的短剧也仅10余部,“10亿率”在短剧市场不到1%。而从周期内的播放量来看,品牌定制短剧的实力并不差。4月以来,品牌定制短剧播放量TOP10的短剧中,播放量最高的是抖音剧场号她见四季的《亲爱的宿敌》,播放量达2.8亿;其次是短剧演员孙樾快手账号内的《暗恋藏不住》,上线仅25天播放量达1.6亿;快手达人李诗雨账号内播出的短剧《追光者》第三,播放量达1.4亿。从近期热播品牌短剧背后的品牌方来看,4月以来品牌定制短剧播放量TOP10的短剧中美团团购占比达50%,TOP3的短剧中美团团购占2席。其次是美妆品类的丸美,TOP10中占2席。而从快手APP内的热播榜来看,美团团购出品的三部短剧更是霸榜TOP3,快手热度均破万。一方面是得益于品牌方的资金加持,让短剧制作方能够更有底气去打造精品化的内容和更敢于尝试创新题材,布局小众题材,抢占市场先机;另一方面是快手、抖音等平台的广告位倾斜也让品牌短剧有了更多的曝光和出圈机会。例如在快手平台上美团短剧长期占据快手开屏广告、发现页焦点图,用户点击广告页即可跳转观看。(二)哪些短剧互动量带动品牌飙升?从互动量来看,丸美出品的《你好,同窗妈妈》的剧场内互动量最高,点赞量超200万,转发近10万;其次是《婚姻补习班》互动量超200万,《逆光绽放》和《少女的审判》紧随其后,剧内互动量也近200万,在平台上的话题讨论度也非常高。而从对品牌的带动来看,美团的品牌讨论声量更大,一方面是互动量TOP10的短剧中由美团出品的占5部,其次是从抓取的评论来看,“美团”是仅次于“短剧、好看、推荐”等词中,声量最高的品牌类词条。由此,也印证了一个重要观点,2025年的免费品牌短剧市场,更精品和更持续有效的内容输出才能真正留住用户,实现有效的品牌输出。二、“不出圈就出局”,谁能继续留在牌桌上?品牌出品短剧,正在从“被看见”到“被相信”转变,2025年,决定品牌定制剧能否留在牌桌上的不仅是虚无的播放量和话题度,更重要的是用短剧故事讲好品牌精神。(一)持续精品化创作能力:“题材+资金+剧本+演员”的“四维驱动”“要么有平台支撑,要么有品牌投资,不然一股脑做免费短剧只能被卷死!”一位短剧制片人在某社交平台发布了这样一则笔记。一面是“千万投资”“过亿制作成本”“大咖出演”的高精品化免费短剧,另一面是题材同质化的内卷,2025年短剧人们面临的是“不出圈就出局”的压力。据DataEye-ADX数据显示,2025年Q1,国内微短剧市场总消耗达66.7亿,环比24年Q4,下降了3%,红果短剧、河马剧场等免费端的剧场平台正在侵蚀付费市场。某腰部团队导演也向DataEye短剧观察透漏,“免费市场比想象中的要难跑,除非能跟大平台稳定合作,或者能拉到品牌植入,不然亏本的压力还是很大的。”而想要继续留在牌桌上,好的题材、持续投入的资金、精品化的剧本、稳定合作的实力演员阵容,四者缺一不可,这背后离不开大平台资金倾斜和品牌广告主的支持。比较值得关注的是美团短剧,2024年年底才开始大规模布局短剧赛道,但在产出数量和内容质量上都表现出色。从内容输出角度看,美团短剧的剧本题材涵盖了“穿越、神医、恋爱、萌宝、职场、喜剧”等多个类型,充分考虑到不同层次短剧受众的喜好,同时巧妙地将美团的业务核心价值,如美团神券、团购、酒店预订等信息植入剧情。(二)用户链路的升级:观看→下单→到店→粉丝创作传播经过了一年多的发展,短剧市场的两极化发展愈加明显,部分品牌短剧的宣传效果和转化量不达预期,另一方面是通过剧情故事培养品牌形象和品牌价值需要长期的输出和沉淀,部分试图通过“赶短剧热潮”来实现曝光的品牌没有更多的有效输出,只能黯然退场。最为明显的就是部分美妆类品牌短剧的投放,清一色的“知名艺人+职场逆袭题材”的搭配,短剧俨然成了加长版的都市剧中插广告。某饮料品牌的运营人员向DataEye短剧观察表示,“因为转化效果不佳,今年公司不再给短剧批预算。现在市面上的许多达人短剧剧情过于套路,品牌曝光和种草效果远不如去年,性价比甚至不如素人博主。”而在抖音端,美团与抖音剧场号TA的新生剧场合作出品《葬礼后我竟成大哥卧底》,联动抖音喜剧人出演,通过话题互动鼓励用户进行二次创作,相关话题量达3.1亿播放,实现从内容破圈到兴趣扩散的传播链路。这种差异化策略使美团在双平台形成“抖音造话题、快手促转化”的立体化传播矩阵。当下品牌短剧竞争已进入“生态适配”新阶段,美团的品牌定制短剧证明,品牌定制短剧不仅是内容上的“定制”,也需要基于平台基因完成宣发层面的“定制”。未来的短剧内容战场,不再是单纯的眼球争夺,而是“谁能做出更懂观众生活的作品”。真正的破圈,从来不是在既有赛道里跑得更快,而是重新定义赛道的方向。原标题:《TOP10占50%,包揽快手前三!美团短剧半年逆势破局,免费市场又有新模式?》

来源:科技浪潮之巅

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