摘要：2023年疫情之后，线下演出市场迎来了一场狂欢。张杰在北京连开12场演唱会，地铁站、购物中心满眼都是宣传物料；华晨宇在烟台养马岛海边带着粉丝看日出唱歌；周深在月牙泉的沙丘上与观众合唱……这些场景不仅是观众的视听盛宴，更是行业复苏的缩影。

2023年疫情之后，线下演出市场迎来了一场狂欢。张杰在北京连开12场演唱会，地铁站、购物中心满眼都是宣传物料；华晨宇在烟台养马岛海边带着粉丝看日出唱歌；周深在月牙泉的沙丘上与观众合唱……这些场景不仅是观众的视听盛宴，更是行业复苏的缩影。

数据显示，2023年大型演唱会票房同比增长几百percent，2024年在高基数下仍保持着百分之七八十的增长，2025年前四个月（除1月）同比增长超50%。这样的持续增长，源于“破圈”与“提频次”的双重驱动。

“破圈”体现在新观众的不断加入。以前觉得演唱会门槛高、可看可不看的人，在朋友圈、社交平台的“轰炸”下，开始尝试走进场馆。就像凤凰传奇，原本不是核心粉丝的人，也会因为网传的合唱氛围、热度而抢票，感受大型“KTV现场”的快乐。

同时，三四线城市的音乐节也逐渐兴起，2023年各地方政府为拉动文娱消费，大力支持音乐节，虽然2024年经历了供给过剩、观众审美疲劳的阶段，但2025年经过整合，像太湖湾、草莓音乐节等凭借独特的厂牌氛围，重新步入正轨。

“提频次”则是核心观众消费习惯的深化。最初只看自己最喜欢艺人的观众，开始因为舞台设计、现场氛围、朋友邀约等原因，观看更多艺人的演出。为了满足不断增长的需求，行业在内容供给、需求匹配、场馆场地三个维度不断突破。

头部艺人不断开唱，仍难以满足需求；消费习惯养成后，更多人愿意为演唱会投入时间和金钱；场馆方面，一方面拓展新场地，如国家速滑馆举办大张伟演唱会，另一方面提升使用频次，像张杰连开多场不拆台，最大化利用场馆资源。

跨城观演数据也从侧面反映了行业的火热。2024年演唱会跨城观演占比达64.2%，音乐节为62.2%，大量观众愿意为一场演出奔赴其他城市，带动了当地的旅游、交通、住宿等消费。从短期看，获批演出数量、售票速度、平台用户数等多维度数据都显示行业持续火热；从长期看，三四线城市的渗透空间、观众消费习惯的进一步深化，都为演唱会行业的可持续发展提供了支撑。

与演唱会的火热相比，电影行业近两年显得有些“低调”。2025年五一档，多部电影撤档，马丽主演的《水饺皇后》等影片票房未达预期，但豆瓣评分并不低，这反映出电影行业面临的并非单纯的内容质量问题。

题材吸引力不足、营销亮点缺乏、假期出行分流是主要原因。《水饺皇后》以品牌创始人创业为题材，相较于喜剧、动画等类型，难以激发广泛观众的兴趣；缺乏像《哪吒》那样在抖音上刷屏的短视频营销亮点，使得影片话题度不足；五一假期大量观众选择出行旅游，在异地看电影的意愿降低，导致票房受到影响。

回顾行业发展，2023年电影市场因疫情后需求集中释放而火爆，2024年则受限于电影制作周期，优质供给不足。电影从立项到拍摄制作，通常需要一年半到两年时间，2024年的影片多是疫情期间规划的项目，不可避免地受到当时环境的影响。

2025年，随着2023年恢复后立项拍摄的影片陆续上线，供给端有所改善，《哪吒》等影片的成功，显示出优质国产电影仍有强大的市场号召力。

从观众画像看，电影行业发生了显著变化。25岁到29岁仍是核心观影人群，但25岁以下人群占比快速下降，30岁以上人群占比提升，“爱看电影的人变老了”成为一种直观感受。

这一变化与文娱消费习惯的养成周期有关，青少年时期形成的观影习惯往往能长期持续，就像游戏行业，早期的青少年用户长大后成为消费主力。电影行业早已完成需求端的全面渗透，如今更多是“有好片就看，没好片就少看”的状态，虽不像演唱会有爆发式增长，但仍是稳健的长期行业。

爱优腾等长视频平台的盈利模式以会员收入为主，广告收入为辅。会员收入占比接近70%，不同平台根据自身内容特点有所差异，如芒果TV近两年会员收入逐渐超过广告收入。

平台为提升会员收入，推出了SVIP、点播剧集、加量包等多种形式，像《国色芳华》等热门剧集对会员增长有明显拉动作用。但观众的会员粘性差异较大，有人为了追特定综艺或剧集选择年费会员，也有人根据当下需求灵活切换平台。

综艺和剧集的盈利模式有所不同。综艺的毛利率较高，通常能保持30%以上，核心收入来自广告冠名，同时也能带动会员增长；剧集的毛利率相对较低，约10%多，爆款剧集能显著提升收益，但不确定性较大。

平台在竞争中，核心竞争力在于内容质量，自制剧和采买剧的策略不同，自制剧如腾讯视频有一定优势，采买剧则依赖平台的投入意愿和眼光，爆款剧的出现既需要内容底子，也离不开宣发推动。

短剧的兴起是线上内容市场的一大亮点。短剧分为付费小程序短剧和免费短剧两类，产业链包括内容版权提供方、承制方、版权商与分销商、平台等环节。

付费短剧制作成本低、周期短，投流成本占比高，通过设置付费点吸引用户；免费短剧多先跑付费，效果不佳后转卖免费平台，或直接在免费平台上线，靠广告分成盈利。

红果免费短剧等平台凭借背靠大流量平台、整合优质短剧内容，实现了快速增长，2025年3月红果月活达1.73亿，同比增长220.28%。

短剧的用户画像更下沉、更广泛，男女比例均衡，吸引了不少中老年用户，与长视频形成了增量互补。对于普通人来说，短剧制作门槛相对较低，AI写剧本、低成本拍摄等现象普遍，但由于供给同质化严重、投流成本高，想打造爆款仍需内容和资金优势。

从演唱会的火爆到电影行业的调整，从长视频平台的盈利探索到短剧的崛起，文娱行业的每一种内容形式都在适应市场需求、技术发展和消费习惯的变化。

这些变化背后，是人们对精神文化生活的持续追求，也是行业在不同阶段寻找发展平衡点的必然过程。未来，无论是线下演出的品质提升，还是线上内容的创新突破，都将继续为我们带来更多元的文娱体验。

文本来源 @大方谈钱 的播客内容

来源：动物形星