摘要：5月21日红果公布4月份平台运营数据，红果短剧平台在4月份实现了显著的业务增长。平台单月内容分账总额达到5亿元，剧本采购支出4000万元，其中20家内容供应商获得的分账收入均超过500万元。短剧行业正在从初期的粗放发展阶段逐步转向专业化、规模化的生产模式。

红果短剧4月运营数据分析报告

5月21日红果公布4月份平台运营数据，红果短剧平台在4月份实现了显著的业务增长。平台单月内容分账总额达到5亿元，剧本采购支出4000万元，其中20家内容供应商获得的分账收入均超过500万元。短剧行业正在从初期的粗放发展阶段逐步转向专业化、规模化的生产模式。

红果短剧通过实施高额激励政策有效构建了内容壁垒。

在"掘金计划"中，平台单月投入超过1亿元用于内容激励，具体措施包括：提供最高达900万元的新用户获取奖励，其中750万元直接支付给内容供应商；针对特定题材设立专项奖金，促使古风、穿越等热门品类单月分账突破1.5亿元；实施即时上线奖励机制，对当天审核通过并播出的优质内容给予双倍奖金。这些激励政策有效吸引了大量优质内容创作者，平台独家首发内容占比达到70%，形成了内容生产与用户增长的良性循环。与去年11月相比，平台分账规模在半年内实现了66%的增长。

分析4月份分账超百万的90部作品发现，传统题材正在被更具创新性的内容所取代。新型作品更注重情感表达的精细化和题材创新，例如突破常规的人物设定和轻松幽默的叙事风格，这些变化反映出平台用户，特别是年轻观众群体的内容需求正在向多元化方向发展。

红果平台在短剧领域的创新实践展现出显著成效。其内容策略通过精准把握用户偏好实现突破，例如知青题材作品有效触达中年群体，AI技术应用则开辟了宠物拟人等新颖内容形态，这类创新内容在社交媒体平台获得可观流量增长与广告溢价。

红果采用的广告分账模式为行业带来变革。该模式通过自然流量变现、长尾收益和二次发行等机制，显著提升了内容商业价值。典型案例显示，部分中小成本作品凭借精准定位，在激烈竞争中取得优异播放表现。

免费模式带来显著优势

与付费短剧主要依赖投流（其中80%的成本用于购买流量）不同，红果所采用的IAA模式（广告分账），正在对整个行业规则产生深远影响。《盲刃》这部短剧在抖音平台的播放量仅有52万，然而在转到红果平台后，却一举斩获高达2.2亿的观看量，这其中的秘诀值得深入探究。

在微短剧的商业运作模式中，呈现出几个显著的特点和优势。

是自然流量的高效利用。当用户在刷剧过程中点击广告时，内容提供者（CP）就能够按照CPM（千次曝光）的模式获得分成收入。一些热门头部剧集，其单日的广告收入十分可观，能够超过10万元。

长尾效应得到了充分释放。爆款剧集在首月的分账收入通常只占整个生命周期收入的40%左右。例如《云渺2》这部剧，在上线三个月后，依然能够保持稳定的收入，每天进账5万元以上。

二轮发行也带来了丰厚的红利。付费剧在下架后转为免费模式，无需额外投入流量推广成本，就能重新激活那些之前沉睡的用户群体。像《晚星予你》这部剧，在转为免费上线半个月后，分账收入就突破了50万元。

这种“一次生产，多次收割”的商业模式，极大地缓解了中小内容提供者（CP）的投流成本压力，让他们有了更多的生存和发展空间。相关数据也证明了这一点，在红果平台的TOP50高热剧中，有70%是中小成本制作的作品。比如单集成本在20万元以下的《心动还请告诉我》，凭借精准地抓住“办公室恋情”这个痛点题材，硬是从众多S级大剧中脱颖而出，斩获了10亿的播放量。

明星效应与IP开发成为新焦点。

艺人参与显著提升作品商业价值，而高效的小说IP改编体系则实现了优质内容快速转化，原著读者转化率表现突出。这些实践正在重塑短剧行业的竞争格局。

红果总编辑乐力指出，短剧行业未来将不再是草根创作的游戏，而是成为影视工业体系中的重要组成部分。随着平台公布5亿月分账数据，证实了这一商业模式的可行性，预计将吸引更多资本和人才进入该领域。然而，在行业整体向精品化转型的过程中，那些依赖低成本、快节奏内容的小型制作团队能否在红果平台的高投入生态中继续生存，仍是一个值得关注的问题。

来源：剧供需平台