CCBN干货｜一文速览「融媒体与微短剧创新发展论坛」干货

摘要：2025年4月23日，由国家广播电视总局广播电视科学研究院指导、勾正科技主办的“融媒体与微短剧创新发展论坛”在CCBN2025期间成功举办。论坛汇聚了广电领导、视听行业领军企业代表、资深影视制作人、营销专家、媒体朋友等，共同总结融媒体与微短剧产业发展成果，深度

2025年4月23日，由国家广播电视总局广播电视科学研究院指导、勾正科技主办的“融媒体与微短剧创新发展论坛”在CCBN2025期间成功举办。论坛汇聚了广电领导、视听行业领军企业代表、资深影视制作人、营销专家、媒体朋友等，共同总结融媒体与微短剧产业发展成果，深度探讨行业未来趋势与创新路径。

会议伊始，勾正科技董事长兼CEO喻亮星重磅发布了《2024年中国家庭智能大屏行业发展白皮书》与《2024年微短剧营销市场洞察与投放指南》，全面揭示了中国视听产业的最新趋势与洞察。

同时，喻亮星发表了《重塑增长——中国视听产业研究10大发现》主题演讲。他表示，当前中国视听产业正经历深刻变革，并总结出以下十大关键发现：

首先，在用户层面，智能电视已渗透84%的中国网民，标志着用户行为从“分流”走向“全面回归”；其次，生态格局完成重构，电视终端实现从“单屏主导”到“跨端协同”的价值跃迁；第三，内容形态发生质变，算法推荐取代被动接收，优质内容正突破技术与文化边界；第四，媒体融合持续深化，融媒体矩阵推动传播效能从传统电视频道向全域渗透。

在产业驱动力方面，第五大发现显示，行业治理优化与跨界融合激活商业潜能，“微短剧+”等新模式有效提振消费；第六，面对注意力粉尘化，需以精品内容实现"长短平台共吃"，通过中心化流量提升传播效率；第七，“数据+AI”正构建内容产业的新基建，驱动行业创新升级。

关于未来趋势，第八大发现指出，用户规模增长见顶，行业进入“留量时代”，需从流量争夺转向价值深耕；第九，微短剧的竞争力在于精准捕捉用户情绪需求，实现从流量经营到情绪价值的转型；第十，要以微短剧为纽带，推动多端媒体跨界竞合，通过场景互补实现共振共赢。

百视通市场创新部总经理、微短剧项目主理人谭贇在《微短剧“横竖”百视通》的主题演讲中，分享了百视通在微短剧领域的战略布局。他指出，百视通正着力构建“横竖融合”的内容生态，在横屏经典剧与竖屏快乐剧之间搭建价值桥梁。为实现这一目标，百视通搭建了一个平台，具备泛屏触达、全运营商、智能分发、角色明确四大特点，同时期待通过能力注入、充分让利、轻量快启，与产业链各方实现共赢。面向未来，百视通还将重点布局AIGC微短剧，与更多的合作伙伴、更优质的技术提供方深度合作，推动AIGC微短剧更好发展。

峰会现场，勾正科技正式发布融媒体新基建——Uni-content。作为全媒体时代的创新成果，该平台致力于打造行业领先的「数据中枢」，通过精准的数据分析与智能评估体系，实现广告效果的科学量化、内容价值的精准预估以及媒体资源的高效增值，并致力于为行业提供开放、安全、智慧的视听行业融合发展生态，助力行业迈向智能化、精细化发展新阶段。

北京勾正数据科技有限公司高级副总裁姜岚以《Uni-content：内容全域生态的新质生产力》为题，全面介绍了该平台的核心价值与应用场景。她表示，在用户注意力稀缺的“留量时代”，融媒体拓展渠道+微短剧的创新内容的双轮驱动模式，正成为破局的关键。针对行业在内容制作、运营、分发和商业化变现全链条面临的基建升级需求，勾正科技打造了Uni-content融合媒体新基建平台，具备三大核心能力：智能决策、全域分发、生态协同

平台落地四大标杆场景：IP全域评估价值、AI+大数据下的全域影响力提升、电视媒体微短剧全流程决策支持（投资/制作/宣发等）、行业测量标准指标UGRP。姜岚强调，Uni-content的使命是无论是用微短剧唤醒用户，还是以融媒体穿透圈层，将始终以技术赋能创意，以生态放大价值。

青岛大家兴旺文化传媒有限公司制片人、导演、演员沈畅做了主题为《微短剧破局：创作人如何用内容构建商业闭环？》的演讲，她认为，目前内容制作领域正发生三大变化：一是内容在变，微短剧开始盛行；二是，消费市场在变，常规营销效果在减弱；三是模式在变，短剧营销从植入到定制再到自制，玩法持续进化。她以星巴克短剧为例，分享了短剧营销的几种玩法：剧情与产品联动、剧情与促销联动、场景与直播间联动、剧情与服务联动、剧情与文化联动。在她看来，微短剧要兼顾品牌建设与效果转化，全面促进品牌增长。

数见咨询创始人兼首席策略咨询方军在主题为《如何用N+媒体组合拳，打破流量困局？》的演讲中提到，当前营销行业的核心痛点是媒体碎片化、媒体投放无法做到全局统筹以及头部平台强势，因此陷入投放低效的困境。而通过同源大数据平台，能够解决当下痛点，打破媒体数据隔离，实现结果评估，优化媒介组合，并且可有效替代头部媒体，降低成本。

对于品牌营销，方军总结：一是，根据品类特性定制差异化营销与媒介策略；，二是依托数据研究的科学方法论，构建媒体组合投放策略，以达到降本增效目的。

阳狮集团EDGE北京总经理苏永刚做了主题为《媒介投资解决方案在AI技术加持下的新机会》的演讲，他认为，尽管媒介生态呈现蓬勃发展态势，但投资碎片化问题日益突出，传统媒体和数字媒体、品牌广告和电商广告、长短视频预算分配问题，以及展示广告和搜索广告的投放选择等等，都在困扰着广告主。在此背景下，客户需要一套统一的度量体系，在不断变化的媒介生态中，对投资与生意做出有效的分析。苏永刚进一步强调，当前市场上的数据服务商，尚未建立统一的数据统计标准，各数据源之间难以直接打通，导致数据融合时出现精度损失。而阳狮集团与勾正科技凭借多年深度合作，通过勾正URS不断扩大数据直接打通的范围，帮助客户以更高精度覆盖更多的投资场景。另外还通过利用AI，基于用户行为融合、异常波动识别与回归分析校准等手段，持续优化同源样本库构建，为媒介投资决策提供更精准、更可靠的数据支持。

云南无线数字电视文化传媒股份有限公司副董事长段葱葱在主题为《广电行业的国际化发展的思考》的演讲中分享到，当前，国际传播格局加速演变，媒体融合持续深化，广电行业正处于从“走出去”到“走进去”、从“讲故事”到“建生态”的关键转型期。近年来，云南广电坚持“以技术为桥、以内容为魂”，着力构建“平台+内容+生态”融合发展模式。并从媒体形态转型升级、技术突破和战略协同三个维度深刻阐述了云南广电的国际化实践路径。他强调，云南广电愿以“澜湄之约”为起点，与全国同仁携手，共同谱写人类命运共同体的时代新篇。