摘要：近年来，爱奇艺在内容战略上明显向古装偶像剧（简称"古偶"）倾斜，这一决策引发了业内广泛讨论。究竟是顺应市场趋势的明智选择，还是将鸡蛋放在一个篮子里的冒险行为？让我们深入分析这一战略背后的逻辑与风险。
近年来，爱奇艺在内容战略上明显向古装偶像剧（简称"古偶"）倾斜，这一决策引发了业内广泛讨论。究竟是顺应市场趋势的明智选择，还是将鸡蛋放在一个篮子里的冒险行为？让我们深入分析这一战略背后的逻辑与风险。
古装偶像剧在中国视频平台一直占据重要位置。这类剧集融合了古装元素与现代偶像剧的叙事方式，往往拥有精美的服化道、唯美的画面和浪漫的剧情，特别容易吸引年轻女性观众群体。从《陈情令》到《山河令》，多部古偶爆款证明了这一类型的市场潜力。
爱奇艺选择加码古偶，首先看中的是其稳定的受众基础和较高的商业回报率。古偶剧通常能够带动会员增长、广告收入和IP衍生开发，形成完整的商业闭环。此外，这类剧集在国际市场，特别是东南亚地区也颇受欢迎，有助于平台拓展海外业务。从平台竞争角度看，爱奇艺需要找到自己的内容差异化路径。在腾讯视频和优酷也纷纷布局古偶的情况下，爱奇艺选择"All in"这一类型，可能是希望通过规模效应建立品牌认知，成为"古偶第一平台"。
另一方面，古偶剧相对成熟的制作模式能够保证稳定的内容输出。与需要大量创新的现实题材或悬疑剧相比，古偶剧有着更可预测的市场反应和更可控的投资风险。对于需要持续产出优质内容维持会员增长的视频平台而言，这种稳定性极具价值。然而，将大量资源集中于单一类型也带来了显著风险。首先是政策风险，古装剧历来是监管重点，一旦政策风向变化，可能造成大量项目搁置。其次是市场饱和风险，过多同质化内容可能导致观众审美疲劳，降低单剧影响力。
此外，过度依赖古偶可能限制平台的内容多样性，影响品牌调性。长期来看，这可能使爱奇艺失去吸引更广泛观众群体的机会，特别是在男性观众和高端用户中的竞争力可能被削弱。
明智的战略或许是在深耕古偶的同时保持内容多元化布局。爱奇艺可以发挥古偶领域的优势，将其作为流量入口，再通过算法推荐将观众引导至其他类型内容，形成生态协同效应。同时，将古偶制作中积累的服化道、视觉特效等经验应用到其他剧集类型，提升整体制作水平。
另一个方向是推动古偶本身的创新，突破传统套路，融入更多现实主义元素或类型混搭，既保持基本盘稳定，又能拓展观众边界。例如结合悬疑、权谋等元素的古偶+作品可能吸引更广泛的受众。
爱奇艺押注古偶的战略短期内可能带来可观的流量和收益，但长期成功取决于平台能否在专注与多元之间找到平衡点。视频平台的终极竞争是内容生态的竞争，单一类型再成功也难以支撑整个平台的发展。如何在发挥古偶优势的同时，培育新的增长点，将是爱奇艺未来面临的关键挑战。
来源：小章鱼在吃瓜呢