“与好剧有约”剧集创作对谈：《国色芳华》如何引领传统文化IP的年轻化突围？

摘要：4月24日下午，由北京市广电局主办，首都视听产业协会承办，华策影视联合承办的“与好剧有约”——《国色芳华》创作对谈在北京郎园Station中央车站圆满举办。

4月24日下午，由北京市广电局主办，首都视听产业协会承办，华策影视联合承办的“与好剧有约”——《国色芳华》创作对谈在北京郎园Station中央车站圆满举办。

本次创作对谈的主题为“《国色芳华》——传统文化IP的年轻化突围”。邀请到的参会嘉宾分别是：中国传媒大学戏剧影视学院教授戴清，芒果TV编委会副总编辑、版权中心总经理任旭，华策影视北京事业群执行总裁、《国色芳华》总制片人张灼，《国色芳华》导演丁梓光，微博台网业务总经理伯莉。

对谈正式开始前，北京市广电局二级巡视员卢辉上台致辞，他特别提及：“今年以来，‘北京大视听’涌现出《国色芳华》等精品力作，以匠心创作回应时代命题，为行业树立高质量发展标杆。”作为北京市广电局扶持项目、“北京大视听”重点文艺项目，电视剧《国色芳华》在匠心制作、文化传承与海外传播上树立行业标杆。

对谈中，以上专家、学者和业内大咖共同探讨传统文化IP在当代影视创作中的融合路径与市场策略，通过案例解析与跨界对话，为行业提供了从内容创作到全产业链开发的系统性方法论。

对谈开场，主持人影视独舌创始人李星文表示，“《国色芳华》将盛唐文化基因注入了年轻化叙事。传统文化IP的现代化改编，需要兼顾历史厚重感与当代观众的情感共鸣。”

中国传媒大学戏剧影视学院教授戴清从学术视角补充，该剧的成功在于传统文化的创造性转化。“剧中牡丹经济、花鸟使等元素并非历史复刻，而是以现代价值观重新诠释。”她以女主何惟芳的独立意识为例，说明角色设计需平衡古代身份与现代精神：“何惟芳虽身处唐朝，但其‘爱己胜于爱人’的台词，实为对当代女性主义的呼应。”

芒果TV编委会副总编辑、版权中心总经理任旭则从平台运营角度分享洞察：“Z世代对国潮的认同感远超预期。”《国色芳华》通过对传统文化IP与青年用户的情绪共鸣和价值观契合的关注，一方面挖掘其牡丹培育的情节，另一方面通过青春、情感元素让历史内容的表达方式更轻盈。创作上也得益于导演等主创团队在视觉表达上，对画面风格、镜头运用、色彩搭配等方面进行创新性构想，打造出了《国色芳华》这一符合当代年轻人审美的传统文化IP。

《国色芳华》导演丁梓光揭秘创作逻辑道：“落地古装是我们的破题关键，让角色在真实困境中成长，让观众感知到真实的人物。”主创团队经过耗时两年调研，从服道化细节的极致考究到影视城的建筑布局，均以“历史真实+艺术想象”双重标准打磨。

对谈下半程，嘉宾的讨论转向传统文化IP的商业化实践与观众互动策略。华策影视北京事业群执行总裁张灼针对作品的全产业链开发时表示，《国色芳华》的成功源于主创、主演团队的倾心付出和用心打磨。精良的制作、年轻化表达引发了观众的认可和共鸣，顶尖主演的加盟和精彩的表演、导演的审美和精益求精都使《国色芳华》具备了全产业链IP开发的首选条件。现在看到牡丹之都和相关园区成为旅游热门地点、牡丹花农订单激增，我们也很高兴再次验证了头部项目的社会价值。

芒果TV编委会副总编辑、版权中心总经理任旭谈及“IP价值源于内容厚度。剧中牡丹元素不仅推动剧情，更衍生出小芒电商5天售罄2000件玉算盘的爆款案例。文化符号需与当代生活场景结合，避免成为空洞的‘博物馆展品’。”

微博台网业务总经理伯莉表示，很多年代剧或者古装剧在IP影视化的时候，都需要做一个现代化价值观解读，就是要让观众愿意走进去，带着自己的故事、带着自己的投射走进去，我觉得这样的作品是符合当下用户的观剧情绪，所以在舆论上，我们看到很多剧它虽然一定存在各种争议，但是只要不涉及到红线行为的，都是应该开放给观众，让观众有表达的出口，给观众更多讨论空间。

与会嘉宾总结指出，《国色芳华》的成功突围，关键在于在尊重历史的前提下，通过扎实的调研工作，塑造出真实可信的人物形象。这种基于史实又富有现代感的表达方式，让观众自然而然地产生共鸣与认同。