摘要：今年上半年最佳悬疑剧，可能要被《沙尘暴》抢走了。以一桩横跨八年的锅炉焚尸案来揭露小镇乡土人心困境的这部剧，豆瓣开分8.1，口碑超同期《乌云之上》《棋士》。作品注重女性叙事，但在虎扑上也攻陷了老哥们的心，拿到9.8的高分。

撰文 | 梁 湘

编辑 | 汤 晖

今年上半年最佳悬疑剧，可能要被《沙尘暴》抢走了。以一桩横跨八年的锅炉焚尸案来揭露小镇乡土人心困境的这部剧，豆瓣开分8.1，口碑超同期《乌云之上》《棋士》。作品注重女性叙事，但在虎扑上也攻陷了老哥们的心，拿到9.8的高分。

《沙尘暴》背后制播方是优酷白夜剧场，自2024年4月成立以来，凭借8部高口碑悬疑，带动剧场品牌质感大有后来居上之势。陷入红海近身肉搏的爱奇艺、优酷、腾讯等三大国产悬疑剧场，已在发生重新论资排辈的结构性变动。

#01

从追逐爆款单剧，到对剧场构建信任

2004年，一场沙尘暴过后，西北小城“库鲁县”供热站的锅炉里，出现了一具被焚烧的女尸。死者程春（李春媛饰）是当地的寡妇，生前从事暗娼工作。案件调查期间，供热站的站长认罪，服刑后却翻供声称冤枉，直到八年后，新的案件新的线索出现，这桩被沙尘暴掩盖的旧案才浮现出更多的秘密。

只有12集体量的《沙尘暴》，播出后获得高口碑。剧迷们称赞，“作品立意、制作水准不输国际流媒体”“2025年悬疑剧封神之作”。

图 | 《沙尘暴》剧照

《沙尘暴》采用顶配制作阵容。编剧赵冬苓以《红高粱》等作品闻名；监制高群书曾打造《风声》等作品，他被称为犯罪题材的定海神针；导演谭嘉言曾担任《警察荣誉》编剧，此次是首次尝试“西北叙事、荒漠美学”。主演段奕宏等实力派演员，则纷纷输出匠心演技。

最核心的竞争力，还是落在剧集的内容品质上。在悬疑的内核之上，该剧继续挖掘社会+地域+人性的厚度表达。比起观众与片方斗智斗勇不断困入“谁是凶手”的本格推理，《沙尘暴》更深入地探索了普通人为何犯罪背后的深层次困境。

有人在多重社会压力的交织下走向毁灭，有人为了保护家人不惜手染鲜血，也有人在法理与情理的冲突中难以抉择。有观众就评，“看完后劲真大，我们都在沙尘暴里照见了自己。”

截至目前，《沙尘暴》播放量累计破亿，也为白夜剧场带来流量外溢效应，不但吸引很多新观众成为剧场迷，也让很多资深悬疑剧迷开始讨论：白夜剧场自2024年4月从原“悬疑剧场”整合以来，为何出品的8部作品几乎都能“全员押中、弹无虚发”，走出了一条高开高走曲线。

去年，《边水往事》凭借异域风情和惊人尺度，成为现象级爆款，拿下豆瓣2024年度剧场悬疑剧最高评分。

图 | 《边水往事》

申奥导演的《新生》以诈骗这个母题出发放大群像欲望，集均有效播放量5800万+，成为2024年点播集均最高的悬疑剧集，还成功出海奈飞登顶榜首。

一举打响白夜剧场名号的首部剧集《微暗之火》，将少年成长、女性救赎、社会悬疑多类型合一，在2024年豆瓣悬疑剧中开分第二。

优酷其实是国产悬疑剧实打实的开山元老，2017年一部《白夜追凶》，豆瓣评分8.9，73万人参评，总播放量超40亿。2020年爱奇艺率先建立起悬疑内容的剧场化运营。腾讯视频X剧场的成立也比优酷白夜剧场早了整整一年，并凭《漫长的季节》打出剧场心智。

2024年，优酷升级白夜剧场，此时国产悬疑剧已经一片红海，剧目创作虽然不断迭代，但同质化问题日趋严重，观众批评部分剧作剧情悬浮，但白夜剧场反而能凭一部一部的高品质单剧，带动剧场冲出重围，8部作品部部稳准狠，其中4部登上口碑榜Top 5，这背后的原因，正在引发业内广泛讨论。

#02

各剧场，逐渐从“精品同质”迈向“个性差异”

每一座国产悬疑剧场，都有自己的基因和调性，背后是由其发展历史、制作审美与平台策略综合形成的风土所酿。

爱奇艺的迷雾剧场凭借《隐秘的角落》《沉默的真相》两部大爆剧，惊艳了用户。从2020到2024年近3年多时间，爱奇艺总体策略是探索悬疑的多反转、多脑洞。不过也是受声名所累，爱奇艺每次悬疑上新，都背负着沉重的“赌对爆款”负担，创新并非次次对路，导致剧场作品中后期部分作品一度走向疲沓。

作为市场上成立的第二个悬疑剧场，腾讯视频X剧场通过“一剧一格”策略杀入市场，其代表作《漫长的季节》拿下9.8豆瓣高分。X剧场不过度追求上新速度，从2023-2024年只有4部剧上新，直到今年3月王宝强主演的《棋士》开播。优点是保持了自己的节奏，但缺点是市场供应不足，另外高时间投入不一定能持续换来现象级爆款。

在剧场作品打磨上，白夜剧场与前两家相比，有市场规律要求下的共性——即追逐精品，但为了竞争，优酷也采取了较为明显的差异化竞争策略，落脚到两点。

在内容表达上，白夜剧场十分强调现实议题和人性困境的交织，将国产悬疑从“本格推理”、“人性解剖”层次进一步拔高到“社会棱镜”记录层次，力图让悬疑剧告别“流量快消品”的过往定位，走向深度表达的视听艺术品。

比如《沙尘暴》讲的是现代法治与情理的博弈，凸显贫困与封闭环境下的人性异化；《新生》讲的是熟人诈骗；《雪迷宫》讲的是毒品危机；《边水往事》讲的是社会边缘面被人遗忘的角落。

现实，本就是一种悬疑。通过选题上的“贴地飞行”，白夜剧场告别了剧情悬浮，同时现实性本身所具备的张力，又让剧集本身呈现“强叙事”风格，让悬疑回归“硬本位”，用实绩证明了行业内一度试图通过“慢悬疑”来另辟蹊径，可能是一种失败尝试。

在风格审美上，视觉是观众看剧的第一扇窗。白夜剧场目前播出的每部剧，都有自己独一份的审美色调。

《沙尘暴》的视听语言是风沙飞舞、粗粝感十足的西北；《边水往事》是炎热躁动的热带边境；《雪迷宫》是上世纪九十年代的东北，冰天雪原；《微暗之火》则是南方徽派风情，让人沉浸感十足。

图 | 《微暗之火》

独特风格再加上制作方在每部剧上不落俗套的叙事——比如《新生》运用了罗生门式叙事结构，《雪迷宫》则站在生活流中，《边水往事》像极了游戏里中的打怪升级，这让白夜剧场的剧，给观众带来了一种真真切切“敢为行业先”的实感，带动用户心智从对“单一剧”的追逐到对“剧场”信任的整体升级。

所以，如果要拆解优酷选剧的落地公式，强叙事+风格化，应该构成了白夜剧场能够冲出同质化重围的二板斧。

有业内人士表示，国产悬疑剧第一阶段，各家其实都在讲“追求精品”，但慢慢陷入“精品同质”的宣传困境，但目前三大悬疑剧场已经逐渐基于自身积累，开始向第二阶段——各家努力打出差异化的阶段迈进，行业发展迎来转换节点。

#03

进入厂牌竞争时代，谁能斩获新局

三大剧场发展到今天，剧场VS剧场的“厂牌对阵”，逐渐取代了过往爆款剧VS爆款剧的单一拼刺刀，这对平台的剧场运营提出了更高的要求，突出表现在内容IP策划与商业运营两方面。

在IP的排兵布阵上，爱奇艺迷雾剧场注重选择已有一定知名度的流行IP，比如《隐秘的角落》改编自紫金陈的《坏小孩》、《十日游戏》改编自东野圭吾的《绑架游戏》。当然爱奇艺自身也注重开发原创IP。

腾讯X剧场，仅从《漫长的季节》来看，对重大长厚的长篇经典小说比较青睐。而优酷白夜剧场，似乎更关注有成长性、有潜力的IP，更加关注有没有基于社会真实。

许多人看优酷的片单，有一种观感是“在市场上找不到对标”。比如《沙尘暴》，它的内核是取材于一个真实案件；《边水往事》也来自一个口述故事，原作者曾在缅北被迫与毒贩、黑社会生活了一年多。属于诈骗题材的《新生》，也来自一个真实故事。

图 | 《新生》

为了拍好这些有潜力的IP，优酷一方面注重继续邀约资深创作团队、贡献实力，另一方面也注重与新人导演、新演员携手共创，目的是希望后者能不落创作俗套，用自己崭新的第一感，为市场带去增量。

目前，白夜剧场8部剧中，优酷就启用了包括姚晓峰、吕行、牟芯岑等新导演来导演或监制各剧，长期主义和共同携手的工作机制，为新导演的表达提供了自由的创意空间。

在内容运营之外，各大悬疑剧场的商业化运营也在提档升级。

今年初，爱奇艺就开始启动以“迷雾剧场”为单元的剧场厂牌商业争夺战。它不断配合客户丰富商业投放工具和场景建设，目的是希望不断为“迷雾剧场”整体进行商业增值，对依赖单一爆款剧集进行招商的旧有模式进行改组和风控。

优酷作为资深平台，其实不缺商业资源。自整合白夜剧场以来，它也在丰富商业设施，提升剧场商业战斗力。比如它已经为剧场开通了“剧前+剧中+剧尾”观剧全路径，广告商可以在剧集播出前后，根据剧集火爆程度在任意时间段投放广告。

白夜剧场还推出多种创新的商业化产品，从剧内植入到明星口播，再到基于剧情名场面来创新营销。

一番操作下来，白夜剧场在基础设施硬件上，基本上与爱奇艺等已无差别，反而白夜基于更胜一筹的人气和口碑，吸引了大量的广告商，押注白夜剧场的品牌价值。

比如《白夜破晓》就以其知名IP续作的身份，每集平均吸引8个广告，虽然有观众不习惯，但也表明了剧场起步、经典续作的模式受到品牌方的广泛关注。而《新生》《边水往事》播出期间，据优酷披露，伴随口碑向上，追投的广告比例达到了7成以上。

图 | 《白夜破晓》

与其说广告商是在投剧，不如说是在投奔着精品剧场而来的黄金人群。

经过几年发展，悬疑剧场总体已经红海一片，接下来各家竞争只会更加激烈。但从优酷白夜剧场崛起来看，“三剧场排名”并非已经排名固化，而是开始出现结构性松动。从云合数据上看，“2024三大悬疑剧场热播期集均TOP 10”，白夜剧场剧集在前10名中占据6位，是毋庸置疑的2024年国产悬疑第一厂牌。在白夜剧场升级的这一年里，优酷悬疑剧场对竞品已经呈现出碾压之势。

后来者逆势而上，实现逆转胜，已经成为事实。接下来优酷还将上新由肖央、罗晋主演的《旷野之境》和《雪迷宫》制作班底操刀的公安题材剧《无声的回响》，它们将继续充当白夜剧场市场价值叩问的试金石。

来源：真故研究室一点号