摘要：在短剧行业普遍面临“生命周期短”这一难题之际，红果APP却创造了令人瞩目的佳绩。在刚过去的3月份分账总额突破了5亿元大关，超过80部作品实现了月入百万的优异成绩。但在新剧持续创数据新高之际，更为让人惊人的是《老千》、《好一个乖乖女》《我，修仙多年强亿点怎么了》

在短剧行业普遍面临“生命周期短”这一难题之际，红果APP却创造了令人瞩目的佳绩。在刚过去的3月份分账总额突破了5亿元大关，超过80部作品实现了月入百万的优异成绩。但在新剧持续创数据新高之际，更为让人惊人的是《老千》、《好一个乖乖女》《我，修仙多年强亿点怎么了》等免费经典剧目，仍能频繁杀入热度日榜，与一众新剧争高下。

剧供需“热剧榜”发现，三月月榜中红果热度超 1000 万的剧有 127 部，其中 20 部上线时间早于 2025 年。这些“老剧”中，上线已有半年的《小福星》热度 1608万，持续占据热榜前三位置。而去年3月上线的《顶级豪门总裁成了我的金丝雀》依旧热度不减，吸引着大量观众的目光。即便是男频剧《老千》，尽管已属“高龄”，却也成功闯入日榜前列。老剧与新剧齐头并进，免费内容与付费模式和谐共生，究竟是谁在面对上新速度极快的微短剧时，还会观看红果上的“老剧”？这背后究竟隐藏着怎样成功的流量密码？

男频荒-催生老剧市场新繁荣的主攻手

红果APP的用户数据显示，平台的女性用户占比超过80%，女频剧的数量和更新速度都相当可观。然而，与之相对的是，男频内容的供应却长期处于“供不应求”的状态。值得注意的是，红果平台上男频老剧的翻红率高达60%，这一现象揭示了市场对于优质男频内容的巨大需求。以《老千》为例，这部男频剧凭借超过2000万的热度稳居日榜前列，成为唯一一部男性观众占比超过80%的爆款剧集。此外，热度超过1000万的老剧中，如《隐世魔尊女帝带娃上门求负责》和《偷听心声，满朝文武等我上朝》，也都是以男性观众为主的男频剧。值得注意的是，即使在这些老剧中，也不乏女性观众比例超过20%的现象。这表明，在当前市场中，存在着一批忠实于特定类型剧集的男性观众群体，他们对于经典作品有着深厚的情感依赖，愿意反复观看这些熟悉的内容。因此，对于平台而言，通过重新推广这些经典剧目来满足这部分用户的需求，不仅能够有效缓解新剧开发的压力，还能利用现有资源创造新的收益点。“剧荒”倒逼男性用户“考古”。所谓“不是不想追新，是根本没得选”，一位红果平台的男性用户发出的感慨道出了许多观众的心声。

高龄用户-老剧翻红的“关键推手”

红果APP的用户分析显示，无论是新剧还是老剧，最活跃用户群体主要集中在31-40岁之间。新剧和老剧的观众年龄分布存在显著差异：新剧的主要观众为24-30岁和18-23岁的年轻人群，而老剧则更多吸引41-50岁及51岁以上的中老年用户。《小福星》作为一部典型的家庭伦理剧，讲述了一个普通家庭中的温馨故事，其简单直接的情感描绘触动了无数观众的心弦。类似这样的故事往往能够唤起人们的共鸣，尤其是那些经历过类似生活经历的人群。《小福星》的受众分析表明，年轻观众倾向于追看新剧并积极分享讨论，而中老年观众更偏爱选择有眼缘的老剧观看，不太注重时效性或积极参与分享交流。因此，能够进入月榜的老剧往往拥有大量40岁以上观众的支持。这种趋势反映了不热衷于追新的高龄用户对经典内容的持续兴趣。

偶像效应-粉丝多刷

尽管微短剧制作方试图避免造星现象，但仍然诞生了一批流量明星。

微短剧明星因其广泛的粉丝基础而引发了一种集体行为，即“补课”，导致这些演员的过往作品在免费平台上重新获得关注。例如，由柯淳主演的《顶级豪门总裁成了我的金丝雀》和《爱情自有天意》，分别占据了三月月榜的老剧和第44位。同样，AKB48 Team SH成员刘念在转战微短剧后，其旧作《宫女扶摇录》因新热度而翻红，位居三月月榜第65位，热度达1200万。这表明，随着明星级微短剧演员的新作或动态引发关注，他们的旧作很可能会被粉丝重新挖掘。

总体来看，男性、高龄和明星粉丝是在红果APP上观看老剧的三大主要群体。

微短剧作为一种新兴的娱乐形式，以其独特的魅力和高效的传播方式，迅速在观众中掀起了热潮。特别是一些热门作品及其主演的影响力，不仅让新作品迅速走红，还带动了粉丝对演员旧作的深度挖掘和追捧，形成了“新作带老剧”的流量循环。

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来源：剧供需平台