摘要：有多少人讨厌短剧，就有多少人喜欢它。大部分人最初在抖音、快手等平台刷到投流的短剧，"霸总追妻" 的剧情一边嫌它低俗土，一边又被这种“轻量化叙事+即时爽感”的产品组合吸引，越看越上瘾。

“低质无脑”曾一度是短剧撕不掉标签。

有多少人讨厌短剧，就有多少人喜欢它。大部分人最初在抖音、快手等平台刷到投流的短剧，"霸总追妻" 的剧情一边嫌它低俗土，一边又被这种“轻量化叙事+即时爽感”的产品组合吸引，越看越上瘾。

可无论用户爱与恨，短剧正迎来他的辉煌时代。DataEye-ADX数据显示，2024年参与投流的微短剧超过4.46万部，仅新剧就占了82%，连横店都因密集的竖屏拍摄被网友戏称为“竖店”，一季度接待的600个剧组里，半数以上都是在赶制短剧。而微短剧的精品化趋势也越发明显，就连《觉醒年代》都计划制作微短剧续集《延乔兄弟》。

短剧行业热火朝天，平台作为重要载体，也在激烈争夺流量。

目前，虽然”爱优腾芒”等在线视频平台也在扶持自己的短剧厂牌，但独立短剧APP还是以红果短剧、河马剧场和繁花剧场流量最大。QuestMobile数据显示，截至2025年1月，抖音系的红果短剧就以1.6亿月活稳坐头把交椅，快手系的河马剧场月活接近3800万、繁花剧场月活超600万。

对于普通用户来说，这场流量高地争夺的混战带来了更多的选择空间，但也藏着不少陷阱，一些付费平台存在“充值容易退款难”，“IAP付费短剧”单集付费看似灵活，实际比15元包月贵出不少。红果、河马、繁花虽部分内容可以免费观看，但会员免广告畅享海量片源。

红果、河马、繁花，9块9该为谁花？

答案在于“免费”！

红果短剧开屏slogan“海量好剧，免费观看”直白地展示了其亮点。作为一款于2023年5月上线的APP，凭借与抖音的深度协同，以"流量+免费"策略确立了市场领导地位，迅速积累起1.66亿月活跃用户，日均使用时长超过爱奇艺等传统长视频平台。

要做到后来居上，除了免费模式，红果在内容、互动和技术上也下了不少功夫。与字节旗下番茄小说共享IP资源，同时整合抖音流量池推广内容，形成“短剧切片引流+App内变现”的生态闭环。不少热门剧集都来自番茄原创小说，如《闪婚老伴是豪门》改编后点击近7000万。

投放获客上也砸下重金，借鉴了拼多多、趣头条等平台的网赚逻辑，但首次将其应用于短剧领域，形成了“免费内容+广告变现+用户激励”的闭环。首页”福利“一级入口十分显眼，用户通过看剧做任务获得现金奖励，契合下沉市场需求。此外，还采用AI翻译批量生产出海内容，《Spring Is Burning》在国内走红后仅用15天即登陆海外市场。但红果也面临内容同质化严重的挑战，TOP100剧中"赘婿""战神"题材占比超60%，用户新鲜感下降。

河马剧场作为点众科技推出的短剧App，凭借“免费观看+会员变现”模式迅速崛起，月活达3700万仅次于红果短剧。

作为老牌网文企业，点众科技拥有海量的优质小说IP，河马剧场一改一个爆。同时，河马剧场还背靠中广电合作资源，发展更是顺风顺水。聚焦男频内容与精品化路线，通过明星/IP联动与制作升级构建差异化竞争力，平台引入刘晓庆等国民演员主演《萌宝助攻：五十岁婚宠》等短剧，融合中医文化、女性独立等现实议题，打破短剧“土味低质”标签。与600余家短剧机构合作，启动“合伙人计划”，提供奖金激励和流量扶持，每月重点扶持5部标杆作品，推动行业内容升级。

但河马剧场的盈利更依赖用户付费。采用“免费+会员订阅”混合模式，会员可免广告并解锁独家内容，普通用户需忍受频繁的广告和部分剧集清晰度不稳定的体验。

繁花剧场APP是由北京快阅读科技有限公司开发，截至2025年1月，月活超600w，在流量规模上尚难与红果和河马剧场抗衡。站内也有丰富的短剧资源，涵盖古装、现代都市、逆袭、情感等类型，支持高清流畅播放、多终端同步及离线下载功能。

重点来了！用它必须得“氪金“，否则只能观看前几集内容。若想体验去广告、全平台内容及高清画质特权，就必须得订阅会员（月卡29元至年卡299元不等）或“看点”消费解锁付费内容。这么一对比，红果的免费短剧还是香！

当红果与河马打得难解难分时，腾讯悄然在微信里推出了 “火星短剧社” 小程序。这个背靠12亿微信用户的新产品，无需下载即可通过社交裂变触达用户。采用广告解锁模式，用户观看30秒广告即可免费解锁一集，直击付费短剧用户流失痛点。还能调用阅文集团的2000+网文IP，像《大医凌然》这类医疗题材剧填补了市场空白。腾讯的入场让战局更加复杂，红果迅速上线微信小程序，河马也加大了在微信生态的投流。

除了头部玩家，垂类平台也在利用短剧营销提升活跃度。美团在2024年12月下旬推出AI短剧版的年度报告，娱乐化内容带动APP日活峰值达2.04亿；咪咕数媒聚焦“文旅+体育”，《我在巴黎当侠客》入选广电总局优秀作品；B站“曦光计划”扶持二次元短剧，单项目资助最高300万元。

站在行业的拐点上，短剧市场将依旧是红果、河马等平台的“百家争鸣”。对于用户而言，与其纠结谁能笑到最后，不如根据自己的需求选择——追求免费和便捷，红果短剧和腾讯“火星短剧社”小程序是首选；愿意为品质付费，河马剧场值得尝试。

毕竟，在这个“竖屏为王”的时代，找到真正对味的那部剧，才是追剧的终极意义。

来源：AI研究所一点号