摘要：上周，在成都举行的第十二届中国网络视听大会上，微短剧成了当之无愧的“明星 ”。包括红果短剧、爱奇艺、点众科技等微短剧或长视频的头部公司、平台都举办了相关的论坛，现场座无虚席，不少观众甚至站着听完全场。

上周，在成都举行的第十二届中国网络视听大会上，微短剧成了当之无愧的“明星 ”。包括红果短剧、爱奇艺、点众科技等微短剧或长视频的头部公司、平台都举办了相关的论坛，现场座无虚席，不少观众甚至站着听完全场。

近年来，微短剧迎来爆发式增长，2024年其产业规模就超过电影票房，突破504亿 。大会期间发布的《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示，截至2024年12月， 微短剧用户规模高达6.62亿，人均单日使用时长达到101分钟，与即时通讯不相上下。

一路狂飙的微短剧，已突破单一娱乐功能，通过“微短剧+”模式向文旅融合、产业升级等多元领域延伸。网络视听大会期间，众多主管部门相关负责人、专家学者、创作团队齐聚红果短剧主办的“千行百业入剧来：微短剧产业生态与艺术创新论坛”，共探微短剧如何以“短平快”优势撬动产业，赋能千行百业，成为文化传播与经济发展的新引擎。

狂飙的微短剧 成赋能千行百业重要载体

根据国家广电总局的定义，微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒 到15分钟左右、有着相对明确的主题、较为连续和完整的故事情节”的剧集。凭借节奏强、反转多的优势，微短剧完美契合了观众碎片化的观看需求，也凭借“短平快”成为传播主流价值、赋能实体经济、推动文化出海的重要载体。

2024年1月，广电总局启动“跟着微短剧去旅行”创作计划，通过“微短剧+文旅” 的融合，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。今年1月，广电总局又实 施“微短剧+”行动计划赋能，将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。

可以看到的是，“微而精、短而美”的微短剧，已不单单是一部100多分钟的剧集，随着行业变革和商业模式的更迭，微短剧逐渐成为带动各行各业的新引擎，通过微短剧+，融合新业态，赋能文旅文博、电商产业、乡村振兴、公益服务等各个领域，实现从内容传播到价值转换的闭环。比如全程在成都、眉山等地拍摄的作品，吸引不少游客打卡 。

内容为核 构建微短剧+创新生态

微短剧研究者、中国传媒大学视听艺术研究中心主任赵晖教授认为,当前微短剧发展迅猛，从产业生态看，平台、制作方、品牌方跨界联动日益紧密，衍生出“微短剧+电商”“微短剧+文旅”等创新模式。

有观点以近期大热的微短剧为例，称这是一部非常典型的用微短剧体现成都文化亮点的代表性作品。拍摄之初，就决定将剧集和成都文旅相结合，比如全程在成都以及周边的眉山等地拍摄，对白全部用成都方言。

文旅之外，还与国家图书馆、中国航天局、法制出版社等机构展开合作，围绕普法、科普等主题开发内容。有观点认为，精品化是微短剧发展的核心方向，需兼顾“真善美”的选题、竖屏美学呈现及专业制作水准，探索“微短剧+”的多元生态，推动产业升级。

有观点认为，成功的“文旅向”微短剧既要展现地方文化特色，又要具备全国视野，通过情感共鸣扩大传播效果。有观点分享了科普微短剧的创作心得，主张采用类型化叙事手法，将知识传递融入故事情节，避免生硬说教。

北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎教授认为，“千行百业入剧来”，是希望微短剧能够更多地承载我们广阔的社会生活和千行百业，要做到这一点，需要微短剧在内容层面与我们的生命体验相关：“微短剧里面讲到那么多的情绪和那么多的人生探讨，都指向了人存在于社会中所面临的各种危机、挑战以及人如何战胜自我，并且获得成长，这都是生命性的体验。”

有观点认为， 精品化是微短剧行业升级蝶变的必由之路，要避免千篇一律的同质化，也要杜绝劣币驱逐良币现象，营造健康有序的创作生态：“秉持匠心、扎根创作、精雕细琢每一部作品，让微短剧成为网络视听行业高质量发展的新引擎，打造赋能千行百业的新动能。”

代际共舞：传统影视力量与新生代创作者的生态共振

发展短短两三年，微短剧成为当下最具活力的文化现象，华策、柠萌、阅文、完美世界等传统影视公司纷纷下场，众多传统影视演员也积极拥抱这一新兴产业，推动行业精品化和多元化发展。

应该看到的是，微短剧能吸引众多资本和传统影视人入局，最重要的是在此之前有众多默默无闻的年轻创作者默默耕耘。这些微短剧的早期从业者，大部分是信息流 、MCN机构从业者或者模特、网红。在采访中，不管是微短剧导演还是演员，都提到微短剧给了他们重生的机会。一名导演就表示，作为新人导演几乎是没有任何机会拍摄长剧集，但有了微短剧后，他们有了更多这样的机会被看到。比如热门传统剧集的导演曾执导爆款微短剧，黑马长剧的导演也是因微短剧而有了执导长剧的机会。

相关报告显示，2024年，微短剧行业直接、间接带动64.7万个就业机会，2025年就业人数将随市场规模继续增长 。短剧制作方代表回忆，过去一年，微短剧市场的高速增长为影视行业创造了大量工作机会，大量年轻创作者的加入，在创新、故事内容、竖屏美学等方面有了更多的想象空间。

在当天的对话环节，众多嘉宾也提到，微短剧的表演要快，但一定不要套路化。中央戏剧学院教师刘天池认为，演员要在有限篇幅中塑造鲜活角色，需要更精准的情绪表达。她在现场提出“双桨理论”：演员需同时把握角色物质生存诉求和精神思想追求，才能在短时长里塑造立体人物。她还特别建议，年轻演员可以通过微短剧的高浓度表演锤炼基本功，积累镜头经验，建立观众认知。

已经决定入局微短剧的知名演员坦言，微短剧拍摄前演员可能没有时间去采风、观察生活，但演员们可以在平常生活中学会观察，积累素材：“你细心的观察 ，可能比你去体验生活收益还要大，因为生活当中每天都有很多的事情，遇到创作的时候，这些东西都会随时想起来。”

全链共生：技术驱动下产业的生态构建

从剧本创作、拍摄制作，到平台分发、IP衍生开发，再到跨文旅、游戏等领域的融合联动，微短剧正加速迈向全链共生的成熟生态，各环节如齿轮般环环相扣，共同驱动行业运转。

有公司分享了在IP开发上的实践：依靠传统影视剧，选择其中知名IP和微短剧进行联动开发，正着力打通产业链各环节，推动微短剧从现象级风口向可持续赛道转型。

有平台分享了在IP改编与创作扶持方面的实践经验。表示已形成一套以数据为基础的IP开发方法论。平台的核心价值在于了解创作者和内容特质，将风格契合的IP与创作者精准匹配，做“服务者”而非“干预者”，“观众才是好故事的终极裁判，平台需保持内容审美的包容性”。

影视的发展离不开技术的加持，当下，AI技术已经在内容生产行业发挥了更加重要的作用。有平台介绍，依托人工智能技术优势，平台能够快速解构IP核心元素，并结合现代场景进行创新演绎。指出，内容与科技的结合，将推动微短剧从流量生意升级为内容创新平台。

有负责人补充道，除制作层面，发行上的技术创新同样重要，文旅短剧与古装剧，通过精准运营，都有机会成为爆款。此外，希望行业加强交流合作，正探索协同机制，通过IP衍生开发等合作模式，构建“美美与共”的行业生态。

有观点认为，一种模式驱动下，提升了行业吸引力，扩大了用户基本盘，也降低了投流成本，为广大合作方带来了创作的信心与可观的收益，同时也延长了微短剧的生命周期，助力微短剧从拼流量进入拼内容的崭新时代。

有负责人从品牌营销的新趋势进行了分享。“微短剧是一个大的流量池，让品牌有非常多的玩法，相对于传统的投放来说，它会跟IP结合得更紧密。”表示，通过剧情植入等创新形式，品牌短剧的转化效率已超越传统广告模式，助力品牌方实现品效协同，发展前景广阔。

可以看到的是，当下微短剧产业已进入精耕期，在政策引导、行业协作与创新驱动的合力下，微短剧正从“流量风口”迈向“价值高地”，呈现“内容向上，市场积极响应”的态势，通过“微短剧+”，好故事有了创造更大价值的可能，从内容孵化到拍摄制作再到商业模式的变革，都为微短剧发展构建出更加健康和繁荣的内容新生态。

来源：凝雪与水星