摘要：找到监管和市场的平衡点男频最少应占30%的市场需要拥抱免费短剧做变现免费短剧破圈需要男频短剧兴起之初，10部爆款短剧9部是男频；随着短剧行业不断发展，女频短剧奋起直追，男频短剧似乎“沉寂”了下去，女频短剧渐渐占据了榜单的主导地位。

优质男频编剧供给不足

本期短剧自习室就来和大家一起看下，为什么男频爆款短剧渐渐“没落”了？男频短剧又要如何东山再起？

最后，短剧自习室还对话了六翼影视创始人磨剑少爷，本能集团CEO本能和丰行文化创始人李涛这三位创作过爆款男频短剧的一线从业者。

男频短剧“没落”的原因

虽然“男人的消费力不如狗”的说法广为流传，但从之前的爆款数量和充值金额能看出，男性购买力并不弱。

而男性观众和女性观众之间的喜好几乎可以说是“天差地别”，女人难逃爱情的甜蜜羁绊，男人摆脱不了权利的诱惑漩涡。

男性观众最爱看的无疑是“穷人乍富，屌丝逆袭”，这是根植于男性观众内心深处的对权力的追求和对阶级跃升的渴望；所以早期有很多神豪题材爆款，不少短剧甚至靠炫富和擦边来吸引观众。

随着广电总局加大对短剧的整治力度，涉及炫富政策红线的神豪短剧就在江湖成为了“传说”，而依托于男主高权势高地位的战神题材爽感大幅度下降，本就因同质化问题流失观众的战神短剧处境更是“雪上加霜”，而沉迷爱情的女频短剧受到的影响相对较少。

跟女频短剧相比，男频短剧创新的成本相对较高。

在部分初期的战神题材短剧里，男主和反派只需要在宴会厅里打嘴炮，观众就能get到爽感；随着制作不断升级和观众阈值提升，光是男主的出场方式已经卷出了各种花样：从保镖列队到豪车接送，从拖拉机开到直升机，卷的不止是创意，更是成本。

男频对爽感的追求要甚于女频，女频的大场面一般是鲜花求婚、豪车接亲，甚至有时候没有激动人心的大场面，靠细水长流的温情同样能打动观众。

但男频短剧少不了刺激和热血；如果剧方不想在一堆高度同质化都市战神里厮杀，那就需要另辟蹊径，比如尝试末日题材、武侠题材和玄幻题材等；而这些题材对制作成本的需求相对高昂。

一部现代都市女频短剧成本在30-50w，而一部玄幻男频题材成本可能需要200w，成本增加意味着风险也大大提升，谁也没有把握能100%爆款，如果拍都市战神，又会陷入同质化的怪圈。所以相对于高成本的男频短剧，不少剧组更倾向于选择成本更低，风险也更低的女频短剧，男频短剧数量在减少，自然就更难看到精品。

男频短剧依旧是一块待发掘的掘金地

六翼影视创始人 磨剑少爷

在磨剑少爷看来，随着政策的变动，男频短剧的创作方向受到了一定影响，男性观众更喜欢看热血的元素，而这些元素就不可避免的涉及血腥暴力；包括战神、神豪和底层逆袭这些题材在红线内很难写出爽感，就算是路见不平和正当防卫，都会涉及到血腥暴力。他直言：“很多编剧无法把握到红线跟爽点的平衡，爽点不够就扑街，尺度过了就下线，男频的创作风险加大，不少编剧、承制方以及平台都转型做女频了”。

但磨剑少爷也强调：“男频爆火的时候甚至还没有女频，男频火了七八个月以后女频才慢慢崛起，所以，其实男性用户的付费、黏性和男性题材的受欢迎程度及市场需求都是高于女频的”。

被问及男频未来的关键点时，磨剑少爷直言：“无论短剧行业的发展，还是男频内容的破圈，更多的还是和政策相关，如果政策收太紧，肯定也会有天赋高的编剧能在较大约束下写出好剧本，但这种人才比较少，100个编剧只有10个能写，这些人创作出来的剧目是远远不足以撑起整个短剧市场的；只有写的人多了，才会有更多优秀的作品出现”。

磨剑少爷告诉短剧自习室：“从最初的武侠小说，到现在的男频短剧，大多数作品里，都更多的是在表达男人的侠义情怀。武侠小说告诉世人不要随便去欺负路边的乞丐，他很可能是一个隐藏的武林高手。而男频短剧告诉世人不要随便去欺负一个送外卖的，或者保安，他们很可能大隐于市大有来头；其本质还是普通人的英雄梦和渴望强大，也需要借惩戒坏人和反派来完成自己内心的正义感；市场应该对男频多一点包容，至少很多保安、外卖小哥看剧的时候是挺开心的”。

最后，磨剑少爷表示：“短剧发展到今天，受到的关注度和它自身的影响力都很大，早期确实存在一些尺度不合适的短剧，短剧行业也确实需要管控和引导，让市场回到正确轨道，避免劣币驱逐良币，但最终还是要靠官方和内容方找到既不会产生不良社会影响，又能让大家放开手脚，创作出百花齐放的内容的平衡点；希望男频和女频一样，未来都有各自的半壁江山，女孩在女频里看到了爱情，男人在男频里看到了侠义，我们都能皆大欢喜”。

本能集团CEO 本能

在本能看来，2023年11月就是男频短剧和女频短剧的分界线，在这个时间段之前男频火，这个时间段之后是女频火：“女频短剧受严打的影响非常小，男性观众喜欢看暴力刺激的东西，但这类内容是很容易触及红线，神豪题材可能直接涉及炫富，很多题材违规风险提升，整个市场的男频短剧就减少了，但再怎么样，男频短剧最少也会占据短剧行业30%的市场”。

本能觉得男频短剧的未来就是拥抱免费，他向短剧自习室透露：“都是排名第1，红果热榜上排名第1的短剧远比短剧热力榜上排名第1的短剧挣钱，假如一部付费短剧跑1000万的消耗，按照10%利润来算，也就挣100万，平台还要再分给制片方和版权方，能挣100万的短剧已经属于爆款。而红果短剧春节档就有3部分账破千万的短剧，这么高的分成在付费渠道几乎是不可能的事，即使消耗一个亿，内容方也不能分账一千万”。

本能直言：“未来付费短剧会越来越疲软，体量会越来越小，能免费看到质量差不多的短剧，没有人还会选择付费；根据我们在红果短剧的摸索，红果短剧上的现代都市、轻喜剧、脑洞系列的系统、和古装玄幻等类型的男频短剧效果都不错，红果短剧的方向就是男频的方向”。

本能是坚定的男频党：“我宁做鸡头不做凤尾，如果男频只有30%，我就要做这30%里的第一；虽然女频天花板高，但现在做女频的人多，整体看来，竞争的难度和压力和男频其实是一样的，做短剧的门槛会越来越高，我对编剧的要求也一样，要么做精品，要么就淘汰”。

丰行文化创始人 李涛

在李涛看来，在2025年，男频的机会比2024年多：“从2023年底开始，我们就在积极的布局女频导演团队，对我们这种做男频短剧起家的团队来说，转型有一定的困难，不过经过努力我们也取得了一些成绩。我个人认为现在免费短剧在迅速崛起，一个平台要想实现日活的突破，丰富短剧内容是必不可少的；目前女频内容在红果短剧占据了较大比例；但想要实现日活的破圈，肯定需要填充更多的男频内容，只有在男频和女频内容都足够丰富的情况下，平台才有可能进一步提升日活；从整体来看，今年男频短剧的机会还是会比去年多的”。

李涛告诉短剧自习室：“现在的女频和当初的男频差不多，只要有一个爆款，就会出现很多模仿爆款题材的短剧，观众看到的是同质化的内容，这样的东西想要出圈很难。但我从不觉得男频一定不行或者女频一定不行，不管是男频还是女频，题材足够新颖、内容足够好，就是有希望的，有差异化和新型的题材才能有可能实现破圈，现在已经过了卷场面的时候了”。

李涛觉得未来国内的短剧市场一定是免费比付费占比要大，他向短剧自习室透露：“最近半年以来，一些平台已经把投流业务砍掉了，甚至有一些以投流为主的平台倒闭了；我认为将来免费短剧的占比会达到短剧行业市场的七八成；比如最近红果短剧分账1000万的短剧作品，就我了解到付费时期的短剧制作方，分成没有超过1000万的”。

李涛直言：“现在一个剧本出来后，我们首先要考虑免费人群，之后再考虑付费人群，要做的无非就是弱化付费点，加强故事的连贯性，另外就是前两集一定要有足够的吸引力、能留住观众，这和付费短剧的创作逻辑是大同小异的”。

虽然现在男频短剧的市场份额降低，但仍具有一定影响力。

男性观众的忠诚度较高，核心的粉丝群体依然支持男频内容。比起女性观众，男性观众相对好“哄”，只要剧情足够爽，场面够燃，他们大部分人就愿意买单。

而女性观众相对比较挑剔，与其说要拍她们爱看的内容，更需要注意的是不能触及她们的“雷区”，就像“男人和牙刷不能共用”一样，一旦剧中出现雷点，无论前面的内容多么优秀，后面也会直接被判定“死刑”，尽管现在看上去男频“势微”，但其实不少平台都想扶持男频短剧。

从长期看，“好哄”的男性观众才是平台想追求的长期效益，根据小说行业的大佬透露：“男性用户属于高质量用户，一是他们购买力强，二是他们黏性高，一部优秀小说可能在连载的5-10年之间都会不断有男性用户付费，愿意给一部小说作品付费几千元的男性用户不少，但很少会出现这样的女性用户，她们中的绝大部分人会在小说的不同阶段因为各种原因流失。”

2024年7月18日，抖音发布了微短剧经营扶持计划，其中的《剧有潜力计划》中提出，要对重点题材内容激励：

面向不同题材的优质微短剧，定期推出针对单一题材的激励计划，首期"男频题材"单个制作方的激励金额最高达450万元。

某种程度上，这一激励计划显出了流量平台对男频短剧的看好。

（激励政策相关截图）

虽然男频爆款短剧数量不比从前，但也不乏一些表现亮眼的男频短剧：

《武极天尊2之神界篇》采用玄幻设定，男主不再是全能的战神，而是不畏强权的逆袭人设，女配表现亮眼。

《消失的厨神》创新采用了厨神设定，剧中还融入了川菜元素和聚焦小人物群像，立意高爽度也到位。

《剑二十四》创新采用武侠设定，在短剧中融入家国情怀，创建武侠江湖，剧中的武打戏也十分给力。

《老千》创新的反赌博题材，付费免费双开花，红果播放量破10亿，分账已破1000万，当之无愧的大爆款。

当前的男频短剧最需要的就是突破题材和剧情的局限性，满足观众多元化的需求，可以尝试从以下几个角度尝试创新：

① 内容创新

深度挖掘爆款题材，在原有的爆款基础上融入其它元素进行创新；比如在战神的基础上融入虐恋，在小人物逆袭中融入家长里短，还可以尝试将女频元素融入男频内容。

还可以尝试没被探索过的题材，比如兽人基建、机甲、网游之类的，当然前提是要在成本允许的范围内尝试。

此外，时刻关注热点事件，从热点事件中发掘新故事，比如音综、奥运会等。

② 品质提升

打造高品质内容，在爽感和高立意中找到平衡点；不能只顾爽而追求低级趣味，而为了高立意而高立意也只会变成说教。

除此之外，全面升级短剧质感，尝试从画面质感、BGM适配度、画面构图等提高品质，从而提升观众的看剧体验。

③ 受众研究

细分市场，了解观众的偏好，可以从播放量、完播率和评论获取观众反馈，从而针对性进行内容调整。

还可以根据不同受众的需求，定制不同的内容。

“不行”的从来不是男频短剧，而是那些只会靠低级趣味擦边的男频短剧，男性观众用户黏性大，忠诚度高；在未来，男频短剧依然是一块值得挖掘的宝地。

来源：短剧自习室