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美兰德年度洞察 | 价值观碰撞、多元情感诉求变迁，剧集市场内容、营销融合创新引领新潮流

回望2024，AIGC爆发，文化出海火热，相关政策与行业自驱推动游戏、文旅、社交电商等消费模态更新迭代。国民文娱消费生态之变、国民生活消费生态之变以及2024品牌传播生态多样性格局交织，为融合传播与营销带来新挑战与破局机遇。

昨日，抖音发布关于微短剧违规片名治理公告，称抖音平台长期致力于鼓励和推广优质微短剧，将进一步提高审核标准，加强对微短剧内容及片名的审核，内容上要求故事主线积极正向，传递向善、向好的价值观；片名上杜绝出现导向不良、违背公序良俗的措辞。

在影视的长河中，总有一些作品如璀璨明珠，经得住反复品味。《小巷人家》便是这样一部剧，二刷之时，犹如重新开启一扇洞察人性与成长的大门，其中林栋哲从被混合双打，历经波折，最终逆袭成为人生赢家的历程，更是令人不禁陷入深深的思考与顿悟之中。

12月13日，电视剧《猎罪图鉴2》播出至第8集。我在早前的剧评文章当中曾论证过，这部电视剧低幼问题和故事过度手捏的问题。经过最新的两集剧情之后，该剧的第三个案件基本上水落石出。然而，这部追求低幼叙事并且迎合青少年某些心理诉求的电视剧，在第三个案件上，出现了严重

12月11日，抖音安全中心发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》。内容详情为：抖音致力于打造积极、开放、友善的社区环境，持续推进微短剧内容治理，并定期发布治理公告，鼓励和推广优质微短剧，持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧，以及

2023年被视为“短剧元年”，一时间越来越多的人加入了短剧产业，根据报道，在郑州近600家具有影视拍摄资质的文化传媒公司中，以拍摄微短剧为主的公司占到了一半以上。

《太行山上》是由李伟执导，王朝柱编剧，唐国强、刘劲、王伍福等人主演的重大革命题材电视剧，获得第30届中国电视剧“飞天奖”优秀电视剧奖。该剧作为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年而创作的重点剧目，讲述了刘伯承、邓小平和战友们在艰苦卓绝的抗日战争中

这句台词，当年的我听得热泪盈眶，觉得浪漫得不得了。可长大后再刷《一帘幽梦》，我只想骂一句：去他的爱情，我只想要腿！

前有北京住别墅的凡人，现在有拿狗血当卖点的好运家，中国现在就没有正确价值观的电视剧吗？之前一部《凡人歌》，贩卖了多少焦虑，最近出了一部年代剧《小巷人家》好看，后又来了两部言情剧打的不可开交。

看过87版央视《红楼梦》的观众都会有一种由衷的舒心感：那唯美的场景、细腻的表演、俊俏的人物，都给人一种极致的美的享受，特别是大观园里一种小美女们，更是让人耳目一新，毕竟都是从全国范围内海选出来的小姑娘，个个美丽脱俗，让人赏心悦目。

“有钱能使鬼推磨”，这句俗语在当今社会似乎被某些影视作品演绎得淋漓尽致。近年来，一种以“霸道总裁”为主题的微短剧在网络上风靡一时，吸引了无数年轻人的目光。然而，这些剧情简单、价值观扭曲的微短剧，终于引起了广电总局的关注。在这个娱乐至死的年代，我们不禁要问：这类

#沉迷霸总短剧可能加重现实焦虑#人们会借娱乐活动弥补现实不足，“霸总”短剧主角的超能力、财富及“重生”设定，让观众产生代入感，满足对理想生活的向往。然而，其“短平快”的特点，也易使人形成不合理认知，如面对复杂问题时，可能会用简单粗暴的方式应对，导致受挫。

在各大短视频平台上，“霸总”微短剧那可是相当火爆，简直像野草一样疯长。随便刷一刷，就能看到各种霸总与灰姑娘爱得死去活来的戏码。霸总们总是住着超级豪华的大别墅，开着限量版豪车，在商场上那更是呼风唤雨，动动手指就能让公司起死回生。而灰姑娘们呢，总是傻白甜人设，误打

一开始我也是这些剧集的粉丝，但后来我意识到，这些剧集空洞无物，让我们忘记了真正的生活是要靠自己的努力。广电总局的行动我支持，我们需要有深度、有温度的故事。

这波操作有网友觉得很蹊跷，为什么最近样板戏的视频频频出现在网络上？而且评语大多是指表演夸张且刻板，还有人说看样板戏跟看猴子似的好笑。

当一位二十几岁的“霸道总裁”已经不满于于去追求个性、善良、气质、或美貌的年龄相当的女主，而是无比迷恋和狂热追求一位可以当他的母亲的保洁阿姨，你会是什么感觉？！